A mikro- és makrogazdaság olyan gazdasági környezetre utal, amelyen belül a marketing történik. Bár nem pontosan ellentétek, a makrogazdaság és a mikro marketing között nagy különbségek vannak. Az ilyen különbségek ellenére ezek a kifejezések gyakran párhuzamosan fordulnak elő, mivel ezek a két elsődleges marketingtípusot alkotják.
terület
A mikro jelentősége kismértékű, míg a makro nagysága vagy terjedelme nagy. A mikro marketing a teljes folyamat egyes lépéseit érinti. A makro-marketing viszont ugyanezt a folyamatot vizsgálja. A méretaránytól függően a mikro marketing mindent egy gyártási folyamattól egészen egy egész vállalat működéséig érinti. A makrogazdasági marketing a termelési folyamat és a fogyasztó közötti kapcsolatra vonatkozik a globális vásárlási mintákra.
aggodalmak
A „Marketingelmélet” című könyvében Shelby D. Hunt szerzője a mikro- és a makro marketing elsődleges aggályait sorolja fel. A mikro marketingre felsorolt aggályok közé tartozik az egyéni fogyasztói magatartás, az árképzési döntések és a módszerek, az elosztási csatornák, hogy a vállalatok hogyan döntenek, hogy mely termékeket gyártják és forgalmazzák, a csomagolási és promóciós döntéseket, módszereket és a márka képkezelését. A makrogazdasági forgalomban felsorolt aggályok közé tartoznak a piacszabályozási törvények, a marketing és a társadalmi felelősségvállalás, a szociálisan kívánatos hirdetési technikák, a marketingrendszerek hatékonysága és az általános fogyasztói magatartásminták.
Különbségek
A mikro- és makrogazdasági különbségeket sok szempontból a beszerzési célok és a hatókör közötti különbségek vizsgálata jellemzi. A mikro-marketing vásárlási célja az egyén. Ez a termék meghatározására vonatkozik, amit egy személy szeret, igényeket támaszt, és kész pénzt költeni. A mikro marketing szakemberek csak egy ilyen aggodalomra összpontosítanak, és semmit sem. A makrogazdasági vásárlási cél a lehető legnagyobb ügyfélkör. Arra vonatkozik, hogy a társadalom mely részei alkotják a termék célközönségét, és hogy a termék hogyan jut el a közönséghez. A forgalmazástól a reklámig, a funkciókig, a készleten belüli rendelkezésre állástól és a csomagolási módtól a makro marketing mindent megítél.
Piaci példák
Az internet és a közösségi oldalak növekedése a mikro piacok jelentőségének növekedését eredményezte. A Twitter és a Facebook például a mikro piacokat foglalja magában. Annak ellenére, hogy mindegyik számtalan felhasználót és egyéni webhelyet tartalmaz, az egyes fókusz az egyén. A marketingeseknek meg kell gondolkodniuk a mikro-ban, amikor a közösségi médiaoldalak hirdetéseit testreszabjuk. Egy olyan világban, ahol a kultúrák között kevésbé megosztottak, ha a radikálisan eltérőnek tartották, a makrogazdaság elsődleges célja, hogy hogyan vehessük be a Trend A-t a B régióból, és eladjuk azt az embereknek C. Vegyük például a futball az Egyesült Államokban. A médiavállalatok és a Major League Soccer agresszíven folytatják a makrogazdasági aggályokat, amikor fontolóra veszik, hogyan lehet a legjobban csomagolni, előállítani, forgalmazni és értelmezni a labdarúgást az amerikai piacon, amely viszonylag ellenségesnek bizonyult a sport iránt.
