A marketing a termék, a szolgáltatás vagy az üzlet előmozdítása az ügyfelek és a vevők vonzása érdekében a nyereség és az értékesítés növelése érdekében. A marketing részleg különböző stratégiákat alkalmazhat a célközönség eléréséhez, aki hajlandó befektetni a termékekbe és támogatni fogja az üzletet. A hatékony marketingnek azonban magában kell foglalnia a stratégiai tervezést és a hatékony irányítást.
Stratégiai marketing
A „stratégiai marketing” kifejezést arra használják, hogy leírja azt a megközelítést, amelyet egy vállalat olyan vállalkozás vagy termék forgalmazására használ, amely versenyelőnyt biztosít számukra a versenytársakkal szemben. Például egy vállalat használhatja a termékcsalád szóvivőjét, amely egyértelmű előnyöket biztosít a vállalkozásnak a közvetlen termékekkel szemben, amelyek egy hasonló terméket vagy termékcsaládot forgalmaznak. A stratégiai marketing magában foglalja a rendelkezésre álló források felhasználását vagy kihasználását a versenytársakkal szembeni versenyelőny növelése érdekében.
Marketing stratégiák
A marketing stratégiák különböznek a stratégiai marketingtől, mivel a marketingstratégiák olyan stratégiákra vagy módszerekre utalnak, amelyeket az üzleti vállalkozás egy kiválasztott elem forgalmazására használ. Például a nyomtatási kampányok, az online marketing, a televíziós reklámok, a műsorszórási helyek és a fogadó események mind marketing stratégiák. Minden marketingstratégia használható egy stratégiai marketingtervben, amint azt az előző részben tárgyaltuk.
Stratégiai marketing terv kidolgozása
A stratégiai marketing tervet gyakran jelentik, így a marketingvezető jóváhagyhatja azt a vezetői testülettel. A stratégiai marketing tervnek tartalmaznia kell a stratégiai terv összefoglalását, és olyan helyzetelemzést kell nyújtania, amely magában foglalja az üzleti előnyöket és piaci lehetőségeket, a marketingstratégiák vagy megközelítések listáját, hogy az üzenetet át lehessen adni, valamint a terv marketingtervét. A tervet a jóváhagyás előtt többször felül kell vizsgálni.
Marketing menedzsment
A marketing menedzsment a szakemberek csoportjára utal, akik felelősek a marketing stratégiák tervezéséért és irányításáért, amelyek az üzleti előnyöket szolgálják. Ez magában foglalja a stratégiai marketingterv kezelését is. A marketing stratégiáknak bizonyos politikákat és vállalati célokat kell követniük. A marketingtevékenység kezelése magában foglalja a feladatok átruházását, a különböző stratégiákkal kapcsolatos kutatásokat és a más cégek által jelenleg használt technikák elemzését. A marketing menedzsment része annak biztosítása, hogy a vállalkozás nem másolja a versenytársak által használt meglévő stratégiákat.
