Az etikus marketing fontos a vállalati jövedelmezőség szempontjából, mivel egyre több fogyasztó vásárol szociálisan felelős vállalatoktól. Az etikus marketing megköveteli, hogy a vállalat morális döntéseket hozzon a termékcsomagolás és az üzenetküldés terén. Minden marketingszakértőnek meg kell értenie a vállalat etikai kódexét, és a marketingstratégia összeállításakor be kell tartania azt.
Etika
Tekintse át az aktuális marketingstratégiákat, és határozza meg, hogy azok etikusak-e. A Learn Marketing webhely azt mondja, hogy érdemes megkérdezni, hogy cége piacokat nyújt-e a gyermekeknek, ha a beszállítók gyermekmunkát használnak, ha a termék előnyei túlzottak, és ha nagynyomású értékesítési technikákat alkalmaznak. A mai fogyasztó olyan cégtől kíván vásárolni, amely magas etikai normákat alkalmaz.
szegmentálás
Szegmentálja az általad értékesített piacot, hogy célzott ajánlatokat nyújtson, amelyek megfelelnek az egyes szegmensek igényeinek. Az Üzleti Szótár honlapja meghatározza a piaci szegmentálást, mint a teljes piacnak a hasonló igényekkel rendelkező, azonosítható csoportokba történő felosztásának folyamatát. A marketingszegmentáció lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy a marketing üzeneteiket a meggyőzőbbé tegyék. Az etikai marketingstratégia tervezésénél fontos, hogy a kutatás milyen szegmenseket érdekelhet abban, hogy betartod az etikai normákat. Ezután ezeket az információkat a marketing üzeneteibe is felveheti. Például egy kozmetikai cég egy kisállat-tulajdonosoknak szóló hírlevélben jelezheti, hogy nem tesztel állatokat.
Társadalmi felelősség
A vállalati társadalmi felelősségvállalás bevonása a marketingstratégiába. A „Forbes” azt állítja, hogy a CSR az emberi jogok, a környezet, a közösségfejlesztés és a munkavállalói jogok aggodalmát jelzi. A CSR egy etikai marketing stratégia része, és felkéri a fogyasztókat, akik törődnek a vállalatok környezeti és társadalmi nyilvántartásával. Például, a Starbucks ismert, hogy társadalmilag felelős vállalat, mivel elkötelezett a kávéfogyasztók iránt, akik betartják a környezetvédelmi legjobb gyakorlatokat.
Hűség
A márkahűség magasabb arányát élvezheti azoktól a fogyasztóktól, akik törődnek az etikai tényezőkkel. A „Gyors Társaság” szerint a fogyasztók etikai szempontból megkülönböztethetik a márkát. Kerülje a piaci szegmens megsértését, és nyerje meg a hűségüket azáltal, hogy a magas etikai normákat betartó vállalat. Támogassa azt a tényt, amit csinál, és élvezze versenyelőnyét.
