A Bravia a nagy felbontású folyadékkristályos kijelző, vagy az LCD, a 2005-ben bevezetett Sony márka.A Bravia piacra való bevezetése során a Sony rendkívüli reklámkampányt indított el, amely a "Balls", a "Paint", a "Play-Doh" és a "Pyramid" tévéműsorokat tartalmazza. Mindegyik hirdetést úgy tervezték, hogy az olvasó a vizuális világot színes színekből és a pixelek kombinációjából gondolhassa, mint az élvezetes megtekintés kulcsa.
A probléma
A tévékészülék TV-hirdetésének tartós problémája az, hogy nem tudja igazán megjeleníteni a létrehozott képek fölényét. Végtére is, a kép, amit a néző kap, az a kép, amelyet az általa már rendelkezésre bocsátott, nem pedig az, akit el akar adni. Megpróbálhatod megteremteni az illúziót, hogy megmutatod neki egy felsőbb színvonalat a képernyőn, de az évek TV-nézése tette lehetővé a nézők számára, hogy az adott illúzióhoz igazodjanak.
Zene
A Sony Bravia hirdetések egyik figyelemre méltó jellemzője a képeket kísérő következetesen kitűnő zene. A Sony nem érte el ezt a már létrehozott művészek felvételével vagy a jól ismert találatok engedélyezésével. Éppen ellenkezőleg, a "Balls" egy olyan hirdetés, amely San Francisco híres dombos utcáin egy negyedmillió színes golyót gördített be, a Sony a "Heartbeats" című dalát használta, az argentin népi énekes, Jose Gonzalez. A hirdetés megjelenése után nem vált Gonzalez-hez.
egyesületek
A Sony hirdetései képzeletileg eltörölték a meghatározás és a színek ötleteit. A "Play-Doh" hirdetésben például 200 különböző kis színű nyuszi jelenik meg New York utcáin. Úgy tűnik, hogy elterjednek - bár aszimmetrikusan -, és megállnak az utcán a stop-motion animáció segítségével. Végül egy óriási nyusziba egyesülnek, ami azt sugallja, hogy a kis pontok hogyan alkothatnak életszerű képet, miközben a televíziót a nyilvánosság eszébe hozzák gyermekkori ártatlansággal és szórakozással.
Külön német kampány
Egy külön kampányt indítottak a Sony németországi bemutatására, a Michael Ballack német labdarúgójával. Ezek a hirdetések azokra a fiatal munkásosztályú férfiakra irányultak, akik a fő futballközönséget alkotják, míg a nemzetközi hirdetési kampány a társadalmi-gazdasági skálán magasabbra törekedett, idős közönséget vonzva.
Termék dizájn
Néhány terméktervezési elem is van, amelyek megkülönböztetik a Sony Bravia-t a többi televíziótól, és így szegmentálják a piacot, mint például az energiatakarékos kapcsoló, a webes böngészési képesség és még valami olyan egyszerű, mint egy hatfokozatú dőlés, amely befolyásolja, hogy a fogyasztó a TV-t otthonában helyezi el.
