Bármely adott időszakban több ezer vállalat versenyez a különböző iparágakban a bevételi pite egy részén. A márkaépítés különbséget tesz a vállalat szeletének piacán. A kis- és nagyvállalatoknak tehát meg kell érteniük a márka és a vállalati identitást, hogy sikeresek legyenek mind a nemzeti, mind a globális gazdaságokban.
Márka identitását
A márka identitása egy adott termék, szolgáltatás vagy ötlet észlelésére utal, amelyet egy vállalat vagy egy vállalkozás tulajdonosa nyújt. A márka identitásának megteremtése során a cél az, hogy megkülönböztesse a termékeket, szolgáltatásokat vagy ötleteket a hasonló termékek, szolgáltatások és ötletek más vállalkozásoktól.
Arculat
A vállalati identitás hasonló a márka identitásához. A vállalati identitás azonban az egész vállalat felfogására utal, nem csak egy ötletre, termékre vagy szolgáltatásra, amelyet a vállalat nyújt. Az egyik vállalkozásnak számos különböző márkaazonossága lehet a vállalati arculatában.
Mi a márka
Mind a vállalati, mind a márka identitása ugyanazokból az alapvető részekből áll. Nagy részét logók és más képek alkotják. Ez a márkaépítés erőteljes része, mert az emberek nagy része megszerzi és emlékszik a vizuális információra. A márka másik része a szlogenek. Mivel a különböző tényezők befolyásolják a fogyasztók észlelését, a márkaépítés olyan árucikkeket is magában foglal, mint az árképzés, a vállalat által gyártott vagy gyártott termékek minősége, az ügyfélszolgálat és az adatok rendelkezésre állása.
Fejlesztés
A vállalati identitás és a márka identitása között jelentős különbség van az általuk kifejlesztett módon. A vállalatok különböző marketing ügynököket rendelhetnek hozzá minden elképzeléshez, szolgáltatáshoz vagy termékhez, amelyet reklámozni kívánnak. Ezek az ágensek egymástól függetlenül működhetnek. A vállalati identitás kialakításához azonban legalább egy vezérigazgatónak vagy a felső vezetés más tagjának felügyelnie kell az összes márka fejlődését. Ez a felső vezetés vagy vezérigazgató feladata annak biztosítása, hogy a marketingügynökök az üzleti filozófiák, látás és célok szerint alakítsák ki a márkákat.
Fontos, hogy a fogyasztóknak nem kell ismerniük az összes márkát, amit egy vállalat kínál, mielőtt társítaná a vállalati identitást az üzletághoz. Valójában egyes fogyasztók a vállalati identitás fogalmát a vállalat ötleteivel, termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos tapasztalataik alapján fejlesztik. Ezért a vállalati identitást fejleszteni kívánó vállalkozások nagy figyelmet szentelnek minden kezdeményezett márkának.
fontosság
A vállalati identitás és a márka identitása ugyanaz a jelentőség szempontjából. Azáltal, hogy megkülönbözteti termékeit, szolgáltatásait és ötleteit - vagy az egész cégét - a versenytársaktól, mondja el a nyilvánosságnak, hogy miért kell működnie veled. Ha a márkázást helyesen használja, és a megfelelő piacokra fordul, könnyebb megtartani egy olyan ügyfélbázist, amely rendszeres bevételeket nyújt üzleti tevékenységéhez.
