A márkaérték és a márkaérték olyan intézkedések, amelyek becsülik, hogy mennyi értéket ér a márka. A kettő közötti különbség az, hogy a márkaérték a vállalat által a mérlegében rögzített pénzügyi eszközre utal, míg a márkaérték a márka vevői ügyfelek számára való jelentőségére utal.
Márkaérték meghatározása
A márkaérték könnyebb a vállalat számára. A vállalat meghatározhatja a márka valós piaci értékét, megkérdezve más cégektől, hogy milyen áron fizetne a márka megvásárlásáért. A vállalat hozzáadhat költségeit a marketingesek, tanácsadók és reklámszakértők bérbevételéhez, hogy máris saját márkájú márkát alakítson ki, vagy becsülje meg a vállalat számára, hogy új termékeket állítson elő termékeire.
A márkaérték meghatározása
A márkaértéket nehezebb megbecsülni, mert az az ügyfelek hiedelmére támaszkodik. A vállalat nem tudja, hogy az ügyfél vásárlást végez-e, mert felismeri a vállalat márkáját, vagy hogy az ügyfél más kritériumokat - például árat és kényelmet - használ, hogy döntést hozzon. A Grúziai Egyetem szerint a vállalat megpróbálhatja becsülni a márkaértékét azzal, hogy felméréseket küld az ügyfeleinek, hogy megismerje-e a márkát.
Márkaérték létrehozása
A márka pozitív értékkel bírhat a vállalat könyveiben, és még mindig hiányzik a márkaérték. Amikor a vállalat új márkaépítési projektet indít, a vállalat fizet a munkavállalóknak, miközben dolgozik a márkán, de az ügyfelek még nem tudnak a márkáról. A cég nyilvántartja ezeket a márkaérték-fejlesztési költségeket, márkaértéket teremtve, mielőtt a márka nyereséget kapna.
Brand Equity létrehozása
A vállalatnak a márkaértéket egy bizonyos ponton át kell fejlesztenie az ügyfél elme előtt, mielőtt hatályba lépne. A vevő több reklámot nézhet televízióban és rádióban, megnézheti a terméket a boltban, és többször is megvásárolhatja a terméket, mielőtt felismeri a márkát. Ez a küszöbhatás bonyolítja a márkaérték értékelését, mert a tőke hirtelen nulla értékről magas értékre megy.
Az érték javítása
Amint a vállalat márkaértéket hoz létre, a márkaérték növelheti a márka értékét. Ha az ügyfél a márkanév miatt szeret egy pólót, akkor megvásárolhat egy pár nadrágot a márkanévvel, vagy vásárolhat kölni, amely a márkanevet használja. A vállalat a jövőbeni bevételeket felhasználhatja a márka felhasználásával az egyéb termékekre, mivel ez a saját tőke a márkaérték kiszámításához szükséges.
