A szabványosítási marketingstratégiát jellemzően a globális vállalkozások és az egységes konzisztenciájú megoldások forgalmazására szolgáló eszközökre alkalmazzák. Ez az alkalmazkodási stratégia ellentétes megközelítése, amely szerint a multinacionális vállalatok megkülönböztetik termékeiket és alkalmazkodnak az országok egyedi igényeihez.
A szabványosítás sajátosságai
A szabványosítási marketing stratégia egyik lényeges pontja, hogy a szervezetek dönthetnek úgy, hogy szabványosítják a terméktapasztalat valamennyi aspektusát, vagy szabványosíthatják a termék vagy marketing összetevőit. A termék teljes tapasztalatának szabványosítása magában foglalja a termék egységességét, az ügyfélszolgálatot, a terméktámogatást, a marketinget, az árképzést és a terjesztést. Ez egy szabványosított marketing mix.
Előnyök
A szabványosított marketingstratégia legfőbb előnyei a következetesség az egész világon és a költségmegtakarítás. A világgazdasági vállalkozások fokozott globalizációja hozzájárul a nemzetközi piacok közötti hasonlósághoz. Ez vezetett néhány vállalathoz, hogy megvalósítsák az egységes és egységes termék- és marketingrendszer világszerte nyújtott előnyeit. Mivel ezek a szervezetek ugyanazokat a termékeket állítják elő, és újrafelhasználják a megalapozott marketing- és forgalmazási rendszereket, a termelés és a vásárlás során is előnyökkel jár a méretgazdaságosság.
Hiányosságok
A szabványosított marketingstratégia sajátos hátránya az egységesség biztosításának célja. Ugyanazokkal az üzenetekkel azonos termékek értékesítése világszerte kevéssé jelent különbséget a helyi piacokra és egyedi igényeikre. Ideális esetben a szabványosított megközelítés a kutatáson alapul, hogy az egyedi igények nem relevánsak. A vállalatok azonban megnyitják az ajtót a versenytársak számára, hogy belépjenek a piacra, és bizonyos típusú szabványosított termékeket, szolgáltatásokat vagy egyedi marketingüzeneteket kínáljanak.
További betekintések
Még a szabványosításra vágyó cégeknek is nehézséget okozhat a globális korlátozások helyett. A kereskedelmi korlátok és tarifák a globális kormányok által használt eszközök, amelyek arra kényszerítik a vállalatokat, hogy alkalmazkodjanak a helyi piaci igényekhez és követelményekhez. Számos országban különböző elvárások vannak a külső forrásokból történő szállításra vonatkozóan. Nem minden vállalkozás részesül a nemzetközi marketing és üzleti szabványok egységes megközelítésében. Minden szervezetnek gondosan mérlegelnie kell kínálatát, lehetőségeit és képességét, hogy szabványosítsa vagy alkalmazkodjon az üzleti eredményekhez.
