A planogramok általában a kiskereskedelmi üzletekben használt reklámeszközök. Az Operatív Kutatási Társaság (Journal of the Operational Research Society) a "berendezéseket és termékeket ábrázolja, amely bemutatja, hogyan és hol kell megjeleníteni a termékeket, általában a boltok polcán, hogy növelje az ügyfelek vásárlását." A planogramokat speciális szoftver segítségével készítik. A szoftver minősége megváltoztatja az aktuális planogram megjelenését.
Funkció
A planogram célja, hogy a termékhez legmegfelelőbb és legjövedelmezőbb helyet hozzon létre. Azt akarja bemutatni a termék márka identitását a potenciális ügyfeleknek. Ez a hirdetési eszköz is hatékonyan használja az adott termék számára biztosított helyet. A planogramtervező a planogram létrehozásakor figyelembe veszi a versenytársakkal szembeni megjelenést, érzést és pozíciót. Ez hatékonyabb planogramot tesz lehetővé, amely valószínűleg nagyobb nyereséget eredményez.
Időkeret
A terveket általában a boltok menedzserei számára fejlesztik ki és terjesztik, mielőtt a termék a nyilvánosság számára elérhetővé válna. Ez a termékidőt forgalmazó áruház számára lehetővé teszi, hogy hatékonyan jelenjenek meg a planogram-stratégia által megjelenített kijelzők. Az elavult termékeket helyettesítő frissített termékek ugyanazt a planogramot vagy egy kicsit megváltoztatott terméket használhatnak. Az autókereskedők általában ezt teszik, amikor új éves járművek válnak elérhetővé a nyilvánosság számára.
típusai
Különböző típusú programozási szoftverek vásárolhatók. A technológia képes arra, hogy pontosan szemléltesse, hogy egy adott terület hogyan fog kinézni a termékhez. A fizikai áruház megjelenése pontosan azt jelenti, hogy a menedzsment számára hasznosabb lesz a döntéshozatal számára. Mivel a planogramozási szoftver drága, a menedzserek dönthetnek úgy, hogy megváltoztatják a planogram minőségét a költségek csökkentése érdekében. Egyes planogramok a termék bemutatására használt szakasz fotói. A fényképen az egyes elrendezések sajátosságait leíró megjegyzések lesznek.
Méret
A planogram méretkomplexitása általában az üzlet méretétől és a planogramot használó személy igényétől függ. Egyes planogramok megkülönböztetik az egyes sportágakat, nem csak az elrendezést. Például a G-szupermarketben található JIF-földimogyoró-tartályok pontos száma egyszerre.
Hatások
A planogram megjelenésének módja drasztikusan befolyásolhatja a vállalatot. A magas színvonalú, strukturált planogram segítségével a vállalat szervezettebb lesz. Az ügyfelek számára, hogy könnyen megtalálják a termékeket, több ügyfélköltséget eredményeznek. Ezenkívül növeli az ügyfélszolgálatot, mivel lehetővé teszi, hogy a munkavállalók könnyen emlékezzenek arra, hogy hol található a boltban.
