"Telítettség reklám" a vállalat általános stratégiájára utal, amely szerint a piacot elárasztja hirdetési üzenetekkel. Bár ez a technika széles körű elérést és gyakori benyomásokat eredményez, irritálhatja és elidegenítheti az ügyfeleket a szélsőséges körülmények között.
Telítettség elérése
A kisvállalkozások számára a kisvállalkozások reklám tanácsadója, Jillian Shaw szerint nem olyan időigényes vagy költséges, mint a helyi piacok márka- vagy terméküzenetekkel történő telítése. A kulcs a megfelelő médiatípusok kiválasztása, amelyek lehetővé teszik a széles, de célzott üzenet elérését. Az újságok, a rádió és a közvetlen postai küldemények közé tartoznak a helyi vállalatok által a földrajzi piac üzenetekkel történő árvizelésére használt kiemelkedő média.
Shaw olyan stratégiát javasol, amely egy elsődleges közegre összpontosít, és a piacot a közeggel telített, mielőtt a második legmagasabb prioritású közegre lépne. Néhány vállalat inkább a koncentrált média-megközelítést részesíti előnyben, ahol az üzeneteket egyidejűleg több médián keresztül továbbítják.
Telítettség mérése
Az üzenet súlya a médián átadott üzenetek teljes hatására utal egy hirdetési kampány során. Az üzenet súlyát általában bruttó megjelenítésekben mérik. Online hirdetés esetén az oldalmegtekintések száma egyenlő bruttó megjelenítésekkel. Ha egy kampány 100 000 megjelenítést ér el online, 50 000 közvetlen küldeményen keresztül, 50 000 rádión keresztül és 200 000 hirdetőtáblával egy adott hónapban, az összes bruttó megjelenése 400 000 volt. E megjelenítési szintek súlya a kampánycélok, a korábbi kampányok és a piaci méret alapján szubjektív.
Magas telítettség előnyei és hátrányai
Ha sikeres, A telítettségi reklám széles körű tudatosságot eredményezhet, erős üzenetek visszahívása, kedvezőség és vásárlási tevékenység. A hirdetések hatékonysága a megfelelő médiával kombinálódik, amely eléri a célpiacot, hogy befolyásolja a sikert.
A rádióban hirdető cégek általában hirdetéseket tartanak egész évben, mivel a fogyasztók természetesen hajlamosak elveszíteni a kapcsolatot egy márkával. Mivel a rádiónak nincs vizuális összetevője, "a látáson kívül, elme", a rádiófoltok húzásának általános hátránya. A rossz stratégia a vállalatok többet költenek el, mint amennyit a költségvetésben terveztek a telítettség építésének hatékonyságának hiánya miatt. A médián keresztül közvetített agresszív kampányok, például a közvetlen postai küldemények vagy a televízió is elidegeníthetik az ügyfeleket. A Brolik digitális ügynökség megjegyzi, hogy a bosszantó ügyfelek ténylegesen ellenük fordulhatnak. Ezért meg kell találni a kényes egyensúlyt a hatékony telítettség és az üzenet frusztráció között.
