A „késő mozgató” olyan kifejezés, amelyet egy olyan vállalkozás leírására használnak, amely várakozással látja az új piacra való belépést vagy az új üzleti koncepció elindítását. Míg az első - a verseny előtt - működő vállalkozások számos előnnyel járhatnak ahhoz, hogy elsőként lépjenek be a piacra, súlyos kockázati terhet is viselnek. A késői mozgatórugók ugyanakkor előnyt nyerhetnek az eredetileg visszatartott előnyökkel és a játéktér megfigyelésével.
Piaci életképesség
A késői mozgatórugóknak lehetőségük van arra, hogy megismerjék, hogy az általános fogyasztóközönség milyen új ötletet, koncepciót vagy megközelítést kap, mielőtt részt vesz. Ez segít enyhíteni számos kockázatot, és korlátozza a közvélemény észlelésére fordított kutatás és fejlesztés mennyiségét. Más szóval, a késői mozgalmak a piaci vizek tesztelésével tanulhatnak a korai mozgalmak hibáiból.
Tweaks és fejlesztések
A későn mozgó üzletágnak lehetősége van arra, hogy a korai mozgatói kísérleteket megnézze, és módosítsa azokat, mielőtt belépett a harcba. Ez nemcsak csökkenti a befektetési dollár elvesztésének lehetőségét, hanem a későn mozgó üzletágat is elhelyezi, hogy gyorsan bevezethesse saját korai mozgó termékének „új és továbbfejlesztett változatát”. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy a későn mozgó üzleti vállalkozás innovatívabb vagy élvonalbeliabb legyen, még akkor is, ha nem rendelkezik úttörő státusszal.
Korlátozott pénzügyi kockázat
Az első vállalkozások a piacon gyakran a leginkább veszélyeztetettek abban az esetben, ha egy termék vagy szolgáltatás flop. A későn mozgó vállalatnak az az előnye, hogy figyelemmel kíséri, hogy a termék jellemzői, az árpontok és a funkcionalitás hogyan érkezik, és a saját megközelítését megfelelően alakíthatja. Ez kevesebb időt és pénzt jelent a kezdeti termékfejlesztésben, prototípusok létrehozásában, piaci tanulmányok készítésében és a termékközönség azonosításában.
Coattails Momentum
Ha egy termék vagy koncepció a piacon van és kedvezően fogadja a nyilvánosságot, a másodlagos és a késői mozgalmak kihasználhatják a már generált izgalmat és használhatják azt a buzz lendületet, hogy saját vállalatokat és termékverziókat hozzanak létre és forgalmazzanak. Kevesebb erőfeszítést fordítanak a tudatosság növelésére vagy egy új termékcsalád bevezetésére. Több erőfeszítést tehetünk a késői mozgató termék megkülönböztetésére a versenytől.
A késedelmes mozgatás hátrányai
A késői mozgatórugók potenciálisan úgy tekinthetők, mint egy „kopogás” vagy „rippelés” a fogyasztóknak olyan termékkel, amely károsíthatja a hírnevét. Gondoskodni kell arról, hogy a szellemi tulajdonjogokat ne sértsék meg, ha egy másik vállalat által létrehozott piacra költöznek. A késői mozgatórugók potenciálisan nehéz idővel is rendelkezhetnek egy megalapozott termék vagy szolgáltatás piaci részesedésével.
