A piaci szegmentáció és a célmarketing a marketing folyamat két lépése. Bár a kettő együtt jár, egyértelmű különbségek vannak egymás között, mivel a piaci szegmentálást a célpiac meghatározása előtt kell végezni.
Eljárások
A piaci szegmentáció akkor következik be, amikor a vállalat úgy dönt, hogy egy olyan fogyasztó típusát kívánja azonosítani, amelyre a terméket vagy szolgáltatást forgalmazhatja. A célpiacot akkor határozzák meg, ha a vállalat azonosítja, hogy melyik fogyasztónak kell eladnia.
Funkció
Kotler és Armstrong marketing-elvei szerint a piaci szegmentációt az egész piac egészének kutatására használják, majd a fogyasztókat a közös jellemzők alapján külön csoportokba helyezik. A vállalat ezután eldönti, hogy melyik csoport a legjobb, és arra összpontosít, hogy eladja őket, amit célmarketingnek is neveznek.
Jellemzők
A piaci szegmentáció olyan változókon alapulhat, mint a viselkedés, a demográfia (pl. Nem, életkor, oktatás és jövedelem), földrajz és pszichográfiai jellemzők, vagy az életmódon és a személyiségen alapuló jellemzők.
Azonosítás
A célpiacot azonosítják, ha egy vállalat értékeli az összes lehetséges piaci szegmenst, és meghatározza, hogy melyik lenne a legmegfelelőbb, és ezért nyereséges.
Positioning
A termék reklám útján történő forgalmazása, más néven helymeghatározás, nem valósítható meg megfelelően a piaci szegmentálás és a célpiac meghatározása előtt.
