A reklámozás és a szponzorálás valójában összefüggő kifejezések, amelyek sokszor átfedésben vannak a gyakorlati marketing alkalmazásokban. A reklám a fizetett reklámüzenet nem-személyi kézbesítése a tömeges médiumon keresztül. A fizetett szponzorok általában azoknak a vállalatoknak szólnak, amelyek egy adott médiumot fizetnek a hely vagy idő használatához a hirdetés elhelyezéséhez. Az esemény-szponzorálás egyedülálló formája a szponzorálásnak, amelyben a vállalatok fizetnek, hogy támogassanak egy szponzorálásért cserélt eseményt.
Reklám alapjai
Richard F. Taflinger a Washingtoni Állami Egyetemről a "Reklám meghatározása" című hosszadalmas megbeszélésében megjegyzi, hogy a reklámnak három konkrét kritériumnak kell megfelelnie. Először is, ez egy fizetett üzenet, ami azt jelenti, hogy a szponzoráló cég fizet az időért vagy helyért, hogy eljuttassa. Másodszor, tömegközvetítéssel (pl. TV, rádió, magazin, újság, internet) szállítják. Harmadszor, megpróbálja meggyőzni. A nyilvános kapcsolatok, bár hasonlóak, nem technikailag reklámoznak, mivel a vállalatok nem a médiatérben vannak a PR-ben.
További információ a hirdetésekről
A reklámban használt hagyományos médiák a televízió és a rádió (sugárzás), magazinok és újságok (nyomtatás), és legutóbb az internet. A nagyvállalatok rendszeresen használnak egy vagy több ilyen médiát, míg a kisvállalkozásoknak általában a legolcsóbb lehetőségeket kell keresniük. Más támogatási médiumok, mint pl. Hirdetőtáblák, tranzit, speciális tételek, könyvtárak és sok más média, gyakran használják a vállalat hirdetési kampányának további megerősítésére. A vállalatok célkitűzéseket, stratégiákat és költségvetéseket állítanak össze, majd különféle médián keresztül fizetnek hirdetési üzeneteket, hogy megpróbáljanak egy adott ügyfélszegmenset vásárolni.
Támogatás alapjai
Amikor a reklámügynökségek és a médiák szponzorokra utalnak, általában arról beszélnek, hogy melyik cég vagy szervezet fizeti a médiaterületet. Így a szponzorálás általános használata a reklámüzenet kézbesítésének fizetett szponzorára vonatkozik. Tény, hogy Taflinger a szponzorok nyilvánosságra hozatalának jogi hátterét tárgyalja a médiában. A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) felügyeli az etikai hirdetési gyakorlatokat, és megköveteli, hogy a hirdetési üzenetekben a szponzorálás során egyértelműen különbséget tegyenek a médiatartalomtól. Például egy újságolvasónak tisztában kell lennie a médiatartalom és a hirdetés elhelyezése közötti különbséggel egy hirdetés egyértelmű címkézésével, általában a szponzorral. Ez egyértelművé teszi az olvasó számára, hogy az üzenetet a médium nem támogatja, hanem a szponzor fizeti.
Vállalati vagy esemény-szponzorálás
A vállalati szponzorálást a Business Dictionary úgy határozza meg, hogy "egy cég által nyújtott közérdekű program vagy projekt pénzügyi támogatása, mint a vállalati arculat növelésének eszköze." A vállalati vagy eseményes szponzorálás a reklámozás konkrétabb formája. Az Egyesült Államok Jogi Szabályzata ténylegesen a "reklámforma" kifejezést használja a vállalati szponzorálás definíciójában. A vállalatok néha támogatják a jótékonysági rendezvényeket vagy közösségi tevékenységeket, hogy a társadalmilag felelős vállalatként építsék fel a képet. Mások szponzorálnak fontos eseményeket vagy tevékenységeket a célközönséghez való kapcsolódáshoz az eseményeken vagy a média megjelenítésén keresztül.
