A vállalati megújítási stratégia vagy a vállalati átfutási stratégia a vállalat teljesítményének csökkenésére adott válasz. Ha az ügyfelek kevesebbet vásárolnak egy vállalat termékéből, vagy a vállalatnak váratlan költségnövekedése van az anyagok és a munkaerő tekintetében, a vállalat stratégiát hozhat létre e problémák enyhítésére. Egy másik vállalat megvásárolhat egy gyengén teljesítő céget, és vállalati megújítási stratégiát alkalmazhat annak érdekében, hogy eredményesebb legyen.
Időzítés
A társaságnak nem kell csődbe jutnia, vagy veszteséget szenvednie a vállalati megújítási stratégia használatához. A vállalatnak több lehetősége van a megújítási stratégiájának végrehajtásában, mielőtt más negatív események történnének, miközben még hiteleket is szerezhet, és új részvényeseket vonzhat. A menedzsment vállalati megújítási stratégiát használhat, miközben az üzletág még mindig nyereséges, hogy biztosítsa, hogy nyereséges maradjon.
Osztályelemzés
Amikor a vállalatnak több divíziója van, a fordulási stratégia figyelembe veszi az egyes divíziók jövedelmezőségét. Ha egy részleg most pénzt veszít, de a jövőben nagy nyereséget szerezhet, a vállalat meg tudja oldani a problémákat. A vállalat a jövőben kevésbé jövedelmező potenciállal rendelkező, veszteségmentes üzletágakat értékesíthet.
Végrehajtási problémák
Bizonyos iparágakban nehezebb megvalósítani a vállalati megújítási stratégiákat. A gyártó cégnek kell fizetnie a berendezések javításáért, karbantartásáért és az energiaszámlákért, hogy továbbra is új termékeket készítsen, így a vállalat számára nehezen lehet költségeit csökkenteni. Egy olyan iparágban, mint például a szoftver, ahol a vállalatnak nem kell sok drága gépet vásárolni és karbantartania, és más országokban munkatársakat is felvenni anélkül, hogy ott gyárakat építenének, könnyebb a vállalat költségeinek csökkentése.
Cégcél
A vállalati megújulás magában foglalhatja a vállalat fő tevékenységének megváltoztatását. A gyártó cég dönthet úgy, hogy olcsóbb a másik országban gyártott termékek importálása és a nagykereskedőknek történő értékesítés. Az újságcég úgy dönthet, hogy online médiatársasággá válik, így már nem kell fizetnie a nyomtatási berendezésekért, papírokért és tintákért, és a nemzetközi közönségnek is bemutatnia kell történeteit. A fordulási stratégia magában foglalhat egy versenytárs vásárlását, különösen, ha a versenyzőnek hasznos szabadalma vagy népszerű termékei vannak.
Termékek
A vállalati megújítás magában foglalhatja a cég termékvonalainak megváltoztatását. Előfordulhat, hogy a cég olyan termékeket állít elő, amelyek termékei nem megfelelő közönségre irányulnak, és az új demográfiai hirdetések több ügyfelet vonzhatnak. A termék vagy a csomagolás újratervezése javíthatja az értékesítést. A vállalat hibás értékesítési csatornákat használhat, például a kiskereskedelmi üzletekre koncentrálva, amikor ügyfelei inkább online vásárolnak termékeket.
