A vállalati stratégia szélesebb, mint a marketing stratégia, mivel a vállalkozás irányításához használt általános stratégiára utal. A marketingstratégia és a vállalati stratégia azonban szinkronizálható az értékek vonzása, megtartása és optimalizálása érdekében.
Vállalati stratégia alapjai
Az Ivey Business Journal a vállalati stratégiát arra hívja fel, ahogyan a vállalat optimalizálja termékeinek vagy szolgáltatásainak értékét. Általánosabb értelemben a vállalati stratégia a azt tervezi, hogy segítsen egy vállalatot látása és küldetése végrehajtásában, miközben bizonyos célokat ér el. Ha egy vállalat két év alatt 5 százalékos piaci részesedést szeretne szerezni, például a vállalati stratégiája arra összpontosíthat, hogy hogyan lehet a márka hírnevét és a marketingköltséget kihasználni annak érdekében, hogy meggyőzze a célpiacot, hogy értéke jobb, mint a versenytársaké.
Versenytárs elemzés: A vállalati stratégia lényeges eleme a vállalkozásának erőssége és gyengesége megértése a versenytársakkal szemben. A Mind Tools szerint sok vállalat SWOT-elemzést használ, amely az „erősségek, gyengeségek, lehetőségek és fenyegetések” fogalmát jelenti, hogy értékelje ezeket a tényezőket. A vállalat és a termék erősségeinek ismerete lehetővé teszi a nagyobb hangsúlyt a marketing során. A gyengeségeink megértése segít megismerni, hogy mit kell elkerülni, és lehetővé teszi, hogy felkészüljenek a negatív versenytársak üzenetküldésére és az ügyfelek aggodalmaira.
Üzleti környezet: A SWOT-elemzés lehetőségeit és fenyegetettségeit fel lehet használni a potenciális pénzkereseti üzleti lehetőségek azonosítására, valamint a céget károsító veszélyekre. Ha egy feltörekvő piac igényei egyeznek a cég kínálatával, például a marketing dollárok kihasználása e piacon van értelme. Ha az új szabályok negatívan hatnak egy adott termékszegmensre, akkor az elemzés segít az stratégia leküzdésében.
Marketing stratégiák
Az Ivey Business Journal cikk jól illusztrálja, hogy a vállalati stratégiák és a marketingstratégiák szoros kapcsolatban állnak egymással. A marketingcélok végrehajtásához egy vállalat marketingstratégiáját alkalmazzák. Ha a vállalkozás célja a piaci részesedés növelése, például a marketing stratégiák magukban foglalhatják az agresszív reklámköltségeket, és a célpiaci preferenciákkal kapcsolatos kutatási tanulmányokat dolgozhatnak ki az ajánlatok javításában.
Általában a marketing szerepe vonzza a megfelelő ügyfeleket a vállalathoz a kutatás különböző formáinak és a hatékony vállalati és termékfejlesztésnek köszönhetően. Ez a vállalati stratégiában alkalmazott azonos SWOT-tényezők sokaságának kihasználásával történik. A marketing az erős értékpályázatok közlésére is összpontosít, olyan tényezők alapján, mint az erős termék, a kényelmes elosztás és az értékárképzés.
