A hatékony reklám megfelel a megfelelő marketing céloknak. Ezek rövid vagy hosszú távú célok lehetnek, ezért fontos a releváns tényezők mérése. Az Analyst Inc. döntése, a marketingkutató cég megkülönbözteti a rövid távú célkitűzéseket, mint például az új információk közvetítése, a tudatosság megteremtése vagy a hitelesség növelése a márka image közvetítésének vagy a pozitív hírnév kialakításának stratégiaiabb hosszú távú céljaitól.
Eredményeket hoz létre
A mérhető eredmények egyértelműen igazolják a hirdetési hatékonyságot. Az Egyesült Államokban működő Reklámintézet számos esettanulmányt tesz közzé, amelyek bemutatják, hogy a reklámra fordított pénz jelentősen növelheti a marketing befektetések megtérülését. A hirdetőknek döntenie kell, hogy mit akarnak mérni - hatással van a márkajelzésre, a közvetlen válaszra, vagy mindkettőre - a Dynamic Logic kutatóvállalata szerint. Ez különösen fontos az online médiában, ahol a kattintási arányok mérése félrevezető benyomást kelthet a kampány hatékonyságáról.
Címek prioritásai
A marketingcsapatoknak különböző prioritások vannak kampányaikban, és a reklámoknak e prioritásoknak megfelelően kell teljesülniük. A Reed Business kiadó kutatásokat fogalmazott meg, amelyek arra kérték a marketing igazgatókat, hogy hogyan költenek jelentős növekedést a marketing költségvetésükben. Prioritásuk a tudatosság növelése, az ügyfelek adatainak javítása, több vezetés létrehozása és az ügyfelek betekintésének fejlesztése volt. A reklámkampánynak tükröznie kell ezeket a prioritásokat, és a hatékonyság mérésére megfelelő kutatást kell alkalmaznia.
Ajánlatok értéke
A fogyasztók az értéket kínáló hirdetésekre válaszolnak. Használja a piackutatást, hogy összehangolja a termék kínálatot a fogyasztók legfontosabb problémáival és igényeivel. A példánynak inkább a fogyasztói előnyöket kell bemutatnia, mint a termék jellemzőit.
Bátorítja a cselekvést
A hatékony hirdetés miatt a fogyasztók lépéseket tesznek. A műveletek a terméktől a vásárlási döntés meghozataláig terjedő tudásig terjedhetnek. A Reklámkutató Alapítvány 2011-es projektje a neuromarketing kutatások szabványainak kidolgozására irányul. A projekt célja, hogy segítse a reklámkutatókat abban, hogy megértsék, hogyan reagálnak a fogyasztók a reklámozásra tudományos szempontból. Az előzetes megállapítások azonban azt mutatják, hogy az olyan mérési tényezők, mint a figyelem vagy a tudatosság sokkal egyszerűbbek, mint az egyes érzelmek és a vásárlási szándék közötti kapcsolat mérése.
Költséghatékony
A reklámozásnak költséghatékonynak kell lennie - ez azt jelenti, hogy a reklámcikkeket a célközönségnek alacsonyabb költséggel kell szállítani, mint más média, és elérni a kommunikációs célokat. A költségvetési korlátozások azt jelentik, hogy a reklámtervezőknek minden médiára költött dollárt igazolniuk kell. Az integrált marketingprogram részét képező hirdetés javíthatja a költséghatékonyságot, csökkentve a kampánykezelés, a kreatív erőforrások és a kampány-válaszszintek megkettőzését.
