A közvélemény-kutatások fontos szerepet játszanak az üzleti modellekben, a politikai stratégiákban, az állami politikákban és a marketingiparban. A legalapvetőbb formája a közvélemény-kutatás, amely a közvéleményt egy vagy több konkrét témával kapcsolatos véleményükről kérdez. A szavazás sokféle formát ölthet, bár a legmélyebb és végső soron hasznos közvélemény-kutatások közül sok a tudományos szavazás besorolása alá tartozik.
Meghatározás
A tudományos szavazás minden olyan szavazás, amely a résztvevők kiválasztása során statisztikai információkat használ. Mielőtt a pollsters kifejlesztették volna a tudományos szavazást, jellemzően véletlenszerűen vonták be a közvéleményt, vagy szándékosan ferde eredményre összpontosítottak a megkérdezettek bizonyos típusaira.
A tudományos közvélemény-kutatás demográfiai adatokat használ, beleértve a nemet, az életkorot, a versenyt, a jövedelmi szintet, a földrajzi elhelyezkedést, a vallást és a politikai hovatartozást. Például egy olyan közvélemény-kutatás, amely egy olyan többnemzetiségű közösség tagjait kéri, akiket a választáson támogatni kívánnak, csak akkor tudnak tudományosnak tekinteni, ha az egyes etnikai csoportok résztvevőinek megfelelő aránya megegyezik a teljes közösség százalékos arányával.
A demográfiai adatok elszámolása
A tudományos közvélemény-kutatások legfontosabb előnye, hogy pontosan figyelembe veszik a különböző demográfiai adatokat. A vállalkozások, a politikusok és a szervezetek tudni akarják, hogyan érzi magát a közösség egy bizonyos ágazata, vagy hogy a közösség hogyan válaszol a kérdéseket érintő kérdésekre. A tudományos közvélemény-kutatás lehetőséget ad arra, hogy egy adott, célcsoportra összpontosítson, vagy bővítse a közösség reprezentatív mintavételét. Ez pontosabb eredményeket és kevésbé elfogulást jelent a pollsters részéről, mert csökkenti az előítéletből eredő emberi hiba lehetőségét.
Bonyolultság
A tudományos közvélemény-kutatások bonyolultabbak, mint a véletlenszerű felmérések. A Pollsters-nek először össze kell állítania a demográfiai adatokat, majd egy konkrét lekérdezés adminisztrációs modelljévé kell alakítania. A közvélemény-kutatás adminisztrációs folyamata szintén bonyolultabb, mivel megköveteli a megfelelő résztvevők felkutatását és a lekérdezésre való reagálást.
Az eredmények összeállítása és az egyes demográfiai csoportok válaszainak lebontása több időt, pénzt és erőfeszítést igényel. A vezetők, akik a szavazási adatokat használják a döntések meghozatalához, több számot kell figyelembe venniük, amikor egy tudományos felmérés eredményeit felülvizsgálják.
Túl sok megbízhatóság
A tudományos közvélemény-kutatások egy másik gyengesége a hiányos előkészítés és a tudományos elemzés ellenére való pontatlanságuk. Azok a vezetők, akik túlságosan támaszkodnak a tudományos közvélemény-kutatások adataira, vagy a várakozások szerint minden alkalommal pontosak, ésszerűtlen döntéseket hozhatnak a korlátozott vagy hibás tudományos adatok alapján. A tudományos közvélemény-kutatások költségesek, de csak akkor lehet pontosak, ha elegendő résztvevőt érnek el. Az eredmények, mint például a szavazási kérdések megfogalmazása, a kérdések sorrendje és a lekérdezési módszer (telefon, online, postai úton vagy személyesen) mind befolyásolhatják az eredményeket. A Pollsters tartalmaz egy hibahatár-tartalékot, hogy kiegyenlítse a felmérés esetleges pontatlanságait, de a tudományos felméréseken alapuló döntések önmagukban általában kockázatot vállalnak.
Hasznosság
Amikor a pollsters lépéseket tesz a tudományos közvélemény-kutatások igazságos kezelésére, és amikor az elemzők eredményeiket a józan ész és más rendelkezésre álló adatokkal kombinálják, hasznos eszközök a döntéshozatali folyamatokban. A tudományos felmérés különösen azt mutatja meg, hogy a csoport attitűdjei és preferenciái idővel megváltoznak, mivel amikor ugyanaz a felmérés különböző eredményeket hoz két külön alkalommal. A véletlenszerű felmérésekhez viszonyítva a tudományos szavazások segítenek a vezetőknek, hogy jobb döntéseket hozzanak, és könnyebben vegyenek részt a közösség tagjaival.
