A mai versenyképes korszakban minden nap új márkák jönnek létre. Az ügyfelek több termékhez férhetnek hozzá, mint valaha, de egyes iparágakban nagyszámú nagyvállalat dominál. Az Airbus és a Boeing például évtizedek óta dominált a hosszú távú repülőgéppiacon. Az oligopolok még ma is elterjedtek bizonyos piacokon, mint például az autóipar, az olaj- és gázipar, a mobiltelefon-szolgáltatások, a média és a szórakozás.
tippek
-
Egy oligopolisztikus iparágban csak néhány vállalat dominál a piacon, és szorosan versenyez az ügyfelek iránt.
Mi az Oligopoly?
Az oligopólium olyan piaci struktúra, amelyben egy kis vállalat dominál egy iparágban. Monopóliumban a piacot egy cég erősen befolyásolja. Míg a vállalatok függetlenek, egymással összefüggőek lehetnek. Mivel oligopóliumban olyan kevés játékos van, a fő szereplők teljes mértékben ellenőrzik az árat. Ráadásul hajlamosak a versenytársak árainak megfelelni és hasonló reklámkampányokat indítani.
Példa egy oligopóliumra
Az oligopólium meghatározásának jó módja az, hogy gondoljunk olyan nagy márkákra, mint a Pepsi vagy a Coca-Cola. Ezek a két dominálnak az üdítőitalok piacán, és hasonló termékeket értékesítenek. Már évtizedek óta egymás ellen versenyeznek. Az elmúlt 10 évben a Pepsi piaci részesedése 10,3 százalékról 8,4 százalékra csökkent, míg a Coca-Cola 17,8 százalékát. Ha a Pepsi megváltoztatja az árakat, a Coca-Cola valószínűleg ugyanezt teszi. Más oligopóliás példák megtalálhatók a nemzeti médiaiparban, az alumínium- és acéliparban, a számítógépes operációs rendszerekben, a gyógyszerkészítményekben és így tovább. A Google Android és az Apple iOS például az okostelefonok vezető operációs rendszerei, és a legnagyobb piaci részesedéssel rendelkeznek.
Az oligopoli piac szerkezetének fő jellemzői
A piacon uralkodó vállalatok az árszabályozók és a nyereség maximalizálására összpontosítanak. Ha úgy dönt, hogy elindít egy értékesítési kampányt, figyelembe kell vennie annak lehetőségét, hogy közeli versenytársai hasonló módon fognak fellépni, ami valószínűleg árháborút okozna. Ez az oka annak, hogy az oligopoli piaci struktúrában az árak jellemzően alacsonyabbak, mint a monopóliumban. Ráadásul kevésbé valószínű, hogy túlságosan növekszik vagy csökken, mivel ez egy versenyképes piacon történik. Mivel az oligopolisták függetlenek, az ár, a reklám és más tényezők tekintetében előre kell látniuk a versenytársak stratégiáját. Például stratégiai döntéseket kell hozniuk, mint például egy új marketingstratégia megvalósítása, vagy várni, hogy mit látnak a versenytársak.
Ki léphet be egy oligopolisztikus piacra?
Elméletileg bárki beléphet egy oligopolisztikus iparágba. Ez azonban rendkívül nehéz a fő szereplők közötti szoros verseny miatt. Az új belépők nem rendelkezhetnek a meglévő cégekkel való versenyhez szükséges tőkével és technológiával. Egyéb akadályok közé tartoznak a magas telepítési költségek, a szabadalmak, a kormányzati engedélyek, a ragadozó árképzés, a szerződés kizárólagossága és így tovább. Például a beszállítók és a beszállítók közötti szerződések kizárhatják más gyártók piacra lépését. Ezen túlmenően a főbb márkák általában hűségprogramokat működtetnek, amelyek segítenek megőrizni az ügyfélhűséget és megakadályozzák az újonnan érkezőket.
Korlátozások és hátrányok
Nincs piacszerkezet tökéletes. Az oligopolisztikus ipar mind az ügyfelek, mind a márkák számára előnyös, de még mindig van hátránya. Először is megnehezíti a kisebb vállalatok számára a piacra lépést. Ez kevesebb termékválasztást eredményez az ügyfelek számára. Továbbá az oligopoli piacszerkezet korlátozhatja az innovációt. Mivel a főbb szereplők tudják, hogy nyereségük garantált, kevésbé valószínű, hogy új, innovatív termékeket fejlesztenek ki. Ezt a piaci struktúrát is rögzített árak jellemzik, amelyek bizonyos körülmények között hátrányt jelenthetnek. Például, ha egy vállalat emeli árait, a versenytársak ugyanezt fogják tenni, arra kényszerítve az ügyfeleket, hogy többet fizessenek. Ezért a legtöbb ország olyan törvényeket vezetett be, amelyek megakadályozzák a fix árképzést.
