Egy olyan korban, amikor a valós idejű hírek az egérkattintásra rendelkezésre állnak, és úgy tűnik, hogy a fogyasztók a tartalmat naponta megváltoztatják, számos kihívást jelent a médiavállalat irányítása. A cégnek alkalmazkodnia kell a gyorsan változó technológiához. Tovább kell maradnia a társadalmi, kulturális és gazdasági változásokon. Ezek a tényezők mind befolyásolják a média előállításának és fogyasztásának módját.
Hirdetésbevételek
A bátor új digitális világ egyik kihívása azt mutatja, hogy a reklámbevételek elegendőek a hírek és az információszolgáltatás költségeinek fedezésére. A hagyományos nyomtatási média éves díjat számított fel az előfizetők számára a hírek kézbesítésére. Ez a hirdetéseken túl további jövedelemáramot biztosított. De annyi szabad tartalom áll rendelkezésre az interneten, hogy a fogyasztók kevésbé hajlandók fizetni az előfizetésekért. Az online médiaszolgáltatók nagy mértékben - vagy bizonyos esetekben - kizárólag a hirdetési bevételekre támaszkodnak. Ez nehéz üzleti modell lehet, különösen a lefelé mutató gazdaságban, amikor annyi hirdetőnek kell csökkentenie a marketing költségvetését.
Tartalomszállítás
2000-ben még nem kellett feltalálni a Facebookot, a Twitteret és a YouTube-ot. Tíz évvel később az ilyen típusú tartalomszolgáltatási rendszerek szokásosak. A televízióra, rádióra vagy nyomtatásra támaszkodó hagyományos médiavállalatoknak alkalmazkodniuk kellett a tartalomszolgáltatás új formáihoz. A jó médiamenedzsereknek készen kell állniuk arra, hogy módosítsák technológiáikat ahhoz, hogy bármilyen új alkalmazást alkalmazzanak a csővezetéken.
Szellemi tulajdon
Az új digitális technológia által kiváltott másik kihívás a kalóz tartalmak elterjedése. A digitális média másolásának és illegális terjesztésének könnyebbé vált az emberek számára. A médiavállalatoknak új módszereket kell kialakítaniuk szellemi tulajdonuk védelmére. Egyes szervezetek jogi ellenintézkedéseket alkalmaznak, mint például az Amerikai Egyesült Államok felvételi iparági szövetségének döntése, miszerint a fájlmegosztás gyanújait beperelik. Mások új módszereket használtak a titkosításhoz.
Globalizáció
Ahogy a kommunikáció globalizálódik, a médiakezelőknek alkalmazkodniuk kell az egyre inkább nemzetközi közönséghez. Ez azt jelenti, hogy a tartalmat hozzá kell igazítani a különböző kultúrák, társadalmi-gazdasági hátterek és politikai kapcsolatok közönségéhez. Például egy szaúd-arábiai és francia lakosok számára tartalmat szándékozó cégnek figyelembe kell vennie mindkét kultúra szabványait és szokásait, beleértve a szabad szólás és a tisztesség, a nők szerepére és a vallási meggyőződésre vonatkozó törvényeket.
