A reklámozók, a médiavásárlók és az általuk képviselt vállalkozások területén tudnia kell, hogy hányan érik el a marketingtevékenységüket. Ez különösen fontos olyan költséges médiákban, mint a televízió, ahol csak egy nagy közönség indokolja a hirdetés elhelyezésének árát. A CPR egy metrikus marketing szakember, és az elemzők határozzák meg, hol helyezzék el a hirdetéseket, és mennyi ésszerű számukra fizetni.
Meghatározás
A marketingben a CPR a "hitelminősítési pontonkénti költség". A minősítési pont költsége megegyezik a pontonkénti költséggel vagy a CPP-vel. Minden pont egy adott piac 1 százalékát jelenti. A független minősítő ügynökségek felmérések és a médiafogyasztási szokások figyelemmel kísérésével mérik az egyes médiumok, például rádióállomások és televíziós hálózatok fogyasztóinak számát. A hirdetők olyan minősítési pontokat és mutatókat használnak, mint például a CPR, hogy meghatározzák, hol és mikor vásároljanak helyet hirdetéseikhez.
CPR kiszámítása
A CPR kiszámításához ismernie kell a médiapiac méretét, a hirdetés elhelyezésének összköltségét és a közönség méretét egy adott időrésszel, weboldalon vagy időszakos kiadványban. Például egy helyi televíziós állomás elérheti a 10 millió ember közönségét. Ha ez a hálózat értékelései azt mutatják, hogy a közönség 10 százaléka hangzik egy adott műsorra, akkor a program 1 millió nézőt vonz. Az 5 millió dolláros hirdetés 500 000 dolláros CPR-t kapna, mivel elérné a 10 minősítési pontot a piacon. A marketing szakemberek is kiszámítják a pazarlást, ami a piaci pont azon részére utal, amely nem érdekli a hirdetést.
Hasznosság
A CPR számos módon hasznos a marketingesek számára. Lehetővé teszi számukra, hogy összehasonlítsák a különböző piacok egy százalékát elérő relatív költségeket. Alapvető lehetőséget biztosít a reklám költségeinek összehasonlítására a különböző médiumokban. Például a nemzeti televíziós hálózatok nagy piacokkal rendelkeznek, és sokkal magasabb díjakat számítanak fel, mint a helyi TV vagy rádióállomások, ahol a piac kisebb. Mindazonáltal az egyes piacok 1 százalékának eléréséhez szükséges költség kiszámításával a marketing szakemberek a hatékonyság és az érték alapján választhatják ki a legjobb közepes és időrést.
Egyéb mérések
A hatékonyság és a kívánatosság mérésére egy másik kulcsfontosságú metrikus forgalmazó a CPM (néha CPT), amely „ezer költségre” vonatkozik (az „M” a latin „mille” az „ezerre”). Bár a CPM és a CPR összefügg, ezek nem cserélhetők. A CPM egy egyszerűbb metrika, amely mindig a marketingnek 1000 médiafogyasztó számára történő szállításának költségére utal. A CPR értéke változik, mivel minden piac eltérő méretű, ezért a piac egyik pontja eltérő számú egyedi fogyasztót tükröz.
