A kreatív rövidítés
Bármely projekt egy tervvel kezdődik. Az építőnek alaprajzra van szüksége. Egy írónak szüksége van egy körvonalra. A kreatív igazgatónak vagy hirdetési ügynökségnek kreatív rövidítése szükséges.
A kreatív rövidítés olyan dokumentum, amely a projektre vonatkozó konkrét kérdésekre válaszol. Milyen formátumban fog megjelenni a hirdetés - nyomtatás, rádió, televízió, web? Ki a célközönség? Milyen kiadványokat vagy állomásokat mutat a hirdetés? Milyen elvihető üzenetet szeretne hallani a közönségtől? Mennyi pénzt szeretne tölteni a hirdetés tervezése és elhelyezése? Mennyi időt fordít a hirdetés létrehozására? Van határideje, hogy találkozzon? Ki fogja előállítani a hirdetést? Megtervezed a hirdetést, vagy hirdetsz ügynökséget?
Ha alapos kreatív rövidítés nélkül indul el, időt és pénzt pazarolhat a hirdetésének pontos specifikációira való áttervezésével.
Bizonyítékok, elrendezések és billentyűzetek
Minden médiumnak (TV, rádió, újság, magazin, közvetlen levél, kültéri reklám) saját hirdetési specifikációi lesznek. Ha például úgy dönt, hogy hirdetéseket használ, mint például a magazinok és az újságok, akkor el kell döntenie, hogy mely kiadványokat szeretné megjeleníteni a hirdetésében, és kövesse a specifikációkat olyan tényezőkről, mint a méret, a színek, a határidők és a költségek. Válassza ki a hirdetésének megfelelő művészetet, és írjon másolatot az olvasóknak, hogy tájékoztassa a terméket vagy szolgáltatást. Tartsa ezt a részt tömören és pontosan. Senki sem szereti a nagy példányszámokat olvasni. Ezen időszak alatt több bizonyítékot is használhat a hirdetés finomhangolásához.Ha egy ügynökséggel dolgozik, bizonyosodjon meg arról, hogy hány változtatási fordulatot fog kapni, mielőtt az ügynökség megkezdi a díjakat a módosításokért. Tekintse át figyelmesen az egyes bizonyítékokat, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az üzenet egyértelmű, és tartalmazza az ügyfeleivel megosztani kívánt információkat. Van honlapod? Tartalmazza-e a hirdetés telefonszámát, címét vagy különleges ajánlatait? Végül ellenőrizze a helyesírást.
A televíziós hirdetések esetében a termelés költséges és időigényes költség. Legalább 30 másodpercre és esetleg 60-ra lesz szükséged egy szkriptre. Számos televíziós állomásnak van saját termelési cége, aki segíthet a helyszínen, ha hirdetési időt vásárol az állomáson. Kérdezd meg a gyártó céget, hogy ossza meg a képernyőket (a képformában lévő szkriptet), hogy jobban megérthesse, hogyan néz ki a kereskedelme, mielőtt elkezdené filmezni. Ismét győződjön meg róla, hogy az üzenet nagyon világos, és tartalmazza az összes információt, amelyet továbbítani kíván. Ez segít elkerülni, hogy minden olyan jelenetet újra kell indítania, ami drága.
A gyártás befejezése
A hirdetés előzetes tervezeteinek tervezése és jóváhagyása után közeledik a végéhez. A végső bizonyíték az a lehetőség, hogy egy utolsó pillantást vessen az erőfeszítéseire, mielőtt a végső termelésre lépne. Hasznos lehet, ha olyan személyt hoz be, aki nem vesz részt a projektben, hogy véleményt adjon és ellenőrizze a pontatlanságokat vagy a zavaros információkat. Ha nyomtatásban dolgozik, akkor ezt alacsony felbontású változatnak is nevezhetjük. Ha filmben vagy videóban dolgozik, ezt gyakran durva vázlatnak vagy offline szerkesztésnek nevezik.
Számos nyomtatási projekt esetén nyomtatási bizonyítékot kérhet. Ez egy másolata a nyomtató sajtójából készített hirdetésének. Ez lehetővé teszi, hogy ellenőrizze a színek helyességét, méretezési problémáit, fotókivágást vagy bármi mást, ami csökkentheti hirdetését. Miután jóváhagyta a nyomtató igazolását, küldje el a hirdetést a kiadványokba, és a projekt teljes.
A film- vagy videoprojektek esetében az offline vagy a durva tervezet lehetővé teszi, hogy meghallgassa és figyelje az esetleges változtatásokat vagy javításokat, mielőtt a végső szerkesztési folyamatba lépne. Ha a projekt jóváhagyásra kerül, a szerkesztő végleges módosításokat végez, beleértve a grafikákat vagy a címeket, és rögzíti és összekeveri a hang-tehetséget és a zenei ágyat, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a végtermék készen áll-e.
