Vállalkozás nem működik vákuumban. Számos szempontból meg kell küzdenie a környezetével. A leggyakoribb elemzés szerint a PESTLE elemzés hat olyan elemet tartalmaz, amelyeket egy vállalkozásnak tisztában kell lennie: politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai, jogi és környezetvédelmi. A gazdasági és jogi tényezőket néha csoportosítják, öt üzleti elemet foglal magában.
tippek
-
Az üzleti környezet hat eleme politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai, jogi és környezetvédelmi.
Mi az a PESTLE elemzés?
A PESTLE elemzés a marketing elveiből született koncepció, és eszközként szolgál a vállalatok számára arra, hogy nyomon kövessék a környezetet, amelyben működnek. Különösen fontos, ha egy vállalat új terméket vagy szolgáltatást kíván bevezetni, vagy új területre bővül. Maga a PESTLE egy mnemonikus, ahol a betűk egyénileg állnak a következőkért:
- Politikai: Mi az a terület, amelyben az üzlet működik?
- Gazdasági: Milyen gazdasági tényezők vannak jelen a piacon, ahol az üzlet működik?
- Társadalmi: Milyen társadalmi-kulturális tényezőket kell figyelembe venni abban a környezetben, amelyben az üzlet működik?
- Technikai: Milyen technológiai trendek várhatóak az üzleti környezetben a közeljövőben?
- Jogi: Milyen a jogi környezet? Vannak-e olyan jogszabályok, amelyeket a vállalkozásnak figyelembe kell vennie?
- Környezeti: Vajon a területnek van-e különös környezetvédelmi szempontja, amelyet a vállalkozásnak figyelembe kell vennie?
Ezek az üzleti környezet hat tényezője egyfajta általános képet ad az üzleti tájról, segítve a vállalkozást a helyzet elemzésében, mielőtt jelentős döntést hozna. Természetesen a PESTLE keretrendszer számos változata létezik, és számos marketingguruk hozzáadta saját tényezőit a listához. A fenti mnemonika azonban az eredeti.
A politikai tényezők megértése
Ez az elemzés a helyi önkormányzatnak az üzleti környezetre gyakorolt hatását vizsgálja. Van új adó vagy kötelesség, hogy aggódjon? A kormány fiskális politikája szintén fontos, mivel meghatározza, hogy mely iparágak kapják a legtöbb kormányzati támogatást. Más kérdések magukban foglalják a kormány által bizonyos iparágakra kivetett díjakat.
A gazdasági tényezők megértése
Ez a tényező a gazdaság működését vizsgálja azon a területen, ahol a vállalat működik. Felmerül-e az infláció, amit a vállalatnak aggódnia kell, ha figyelembe veszik a vállalkozás jövőbeli működési költségeit? Ki a verseny? Milyen modelleket tudnak alkalmazkodni a kereslet és a kínálat elemzéséhez? Egyéb szempontok közé tartozik a kamatlábak, a fogyasztók vásárlóereje és a devizaárfolyamok.
A társadalmi tényezők megértése
Társadalmi tényezők esetében az üzleti elemzés a társadalmi környezet olyan aspektusait vizsgálja, mint a demográfia, a népességméret és az üzleti stratégiát befolyásoló domináns kulturális trendek.
Technológiai tényezők megértése
A technológiai tényezők mindig fontosak voltak a vállalkozások számára, de a közelmúltban még nagyobb jelentőséget kaptak. Ezek egy adott területen jellemző technológiai trendeket képviselnek, és hogyan lehetnek előnyösek vagy kedvezőtlenek az üzlet sikeréhez. Ide tartoznak az olyan eszközök, mint a tulajdonban lévő eszközök, az internet és a mobil kapcsolat, valamint a technológia jövőbeli trendjei, amelyek a jövőben befolyásolhatják az üzleti tevékenységet.
Jogi tényezők megértése
Az üzletág az adott területen működő vállalkozásokat érintő konkrét törvényeket elemzi. Vannak olyan belső politikák is, amelyeket a vállalat már magára vállalt, és azokat a környezetükkel kapcsolatban kell elemezniük, amelyekben a működésüket tekintik.
A környezeti tényezők megértése
A környezeti tényezők létfontosságúak egy egyre környezetbarátabb világban. A vállalatnak meg kell határoznia, hogyan befolyásolja a környezettel kapcsolatos gyakorlatait és elhelyezkedését, és mérséklő intézkedéseket tesz a környezet megőrzése érdekében.
