Nem nehéz gondolni a reggeli gabonára, anélkül, hogy gondolnánk Kelloggra. Ez nagyrészt annak köszönhető, hogy az 1906-os bevezetés óta rendkívül sikeres marketingstratégia született. Minden sikeres márkának egy sajátos „személyisége” van, amely tükrözi célpiacának vágyait és érzelmeit.
Mi az a márka-személyiség?
A marketingstratégia létrehozásakor fontos, hogy fontolja meg a rést és a vásárlóit. Az egyik konkrét csoportra koncentrálva, mint a közvetlen lézersugár a marketingüzenettel, sokkal erősebb, és valószínűleg eredményeket kap, mint a szórás vagy a „disco ball” megközelítés a marketingben, ahol egy gyenge üzenetet küldünk soknak. Fontolja meg, hogy ki fogja megvásárolni ezt a terméket - nemük, életkoruk és életkoruk szerint. Szintén fontolja meg, hogy mit akarnak az ügyfelek az életből, és az érzelmeket, amelyek a vágyaikhoz kapcsolódnak. A márka a célcsoport személyiségjellemzőinek és ambícióinak a termék arculatába történő beépítésével kulcsfontosságú érzelmeket fog kiváltani, így az egyének nagyobb valószínűséggel vonzódnak és megvásárolják a terméket.
Például a Marlboro személyisége tükrözi a férfias, szabadtípust, aki a szabadságot és a kalandot vágyik; Rimmel a „Get the London look” szlogenjével tükrözi a nőiességet és a csillogást a kifinomultság és az anyagi tulajdon iránti vágy miatt. A marketing stratégiák magukban foglalják a célcsoportok érzelmeinek manipulálását azzal, hogy bemutatják a kívánt képeket, a benyomást keltve a termékben.
Kellogg márka fejlesztése
Amikor a vállalat elkezdődött, nehéz piaci kihívásokkal szembesültek. Termékük teljesen új volt, és meg kellett győzniük a nemzetet, hogy furcsa, ismeretlen ételeket próbáljanak ki. Az értékesítésbe való nagy befektetéssel és több ezer doboz kukoricapehely eladásával sikeresen elindították márkájukat.
A cégképe az évtizedek során nagyon kevéssé változott, és minden termék még mindig megtartja a Kellogg aláírási logóját, mint minőségi pecsétet. A marketingstratégia folytonosságának ezen eleme tükrözi a változatlan célt, hogy nagyszerű ízű, tápláló, egészséges és kiváló minőségű termékeket kínáljon.
Kellogg márka-személyisége
A Kellogg márka előnye a párbaj marketing koncepciójának - nemcsak a klasszikus személyisége az univerzális fellebbezéssel, hanem az eredeti terméke, a kukoricapehely, hanem a speciális csoportok számára tervezett réstermékek széles választéka.
A Kellogg márkáját sok gyermekkora köti össze, és a nosztalgia érzésének felkeltése segít a kötvények megerősítésében a szélesebb piaccal. Az egyszerűbb, természeti, családi és egészségügyi életforma iránti vágy mindannyiunk számára fontos a világban, ahol a leginkább hektikus életű városokban élnek, és ritkán élvezik a luxus családi reggelit. Ez az ideálisság nemcsak a Corn Flakes termék személyiségében tükröződik, hanem az egész termékcsaládban is kiemelt.
Kellogg termékszemélyiségei
A Kellogg termékei széles választékát kínálja a piacon, amelyek országonként eltérőek, mindegyiknek megvan a maga egyéni személyisége és célpiacai. A márka teljes személyisége még mindig az eredeti kukoricapehelyben rejlik, míg más termékek bizonyos csoportokra irányulnak. Például: Speciális K a nők szépségét és fogyását célzó célpontjait célozza meg, az összes Bran célja az idősebb felnőttek számára, akik az egészségük javításával foglalkoznak; és a Rice Krispies gyermekeket céloz, és tartalmaz egy szórakoztató elemet.
