A márka másolata a cég logójának és a kapcsolódó tervezési szabványoknak az írásbeli egyenértéke. A termék vagy szolgáltatás személyiségét és tulajdonságait kommunikálja az ügyfeleknek és a kilátásoknak. Ez a copywriters egy olyan kreatív csapat részét képezi, amely felelős a márka értékeinek fejlesztéséért és védelméért. A márkás másolat írásához meg kell értenie a termék márkaértékeit, üzeneteket és hangot kell kifejlesztenie, amelyek az értékeket kommunikálják, és a másolatot következetesen használják minden marketingközegben.
Ismerje meg a márkaértékeket
A márkaértékek egy olyan termék vagy szolgáltatás jellemzői, amelyeket a vállalatok az ügyfelek számára meg akarnak ismerni és visszahívni, amikor megvásárolják. Az erős márkaértékek megkülönböztetik a termékeket a versenyképes ajánlatoktól, segítve az értékesítés építését és fenntartását. Az írás előtt meg kell ismernie ezeket az értékeket. A műszaki terméknek például olyan értékei lehetnek, amelyek innovatív, megbízható vagy energiahatékonyak. A fogyasztói termék önmagában is kívánatos, barátságos, fiatalos vagy megfizethető minőségű lehet. A márka példányának ezért meg kell erősítenie ezeket az értékeket, és nem csak a termék vagy szolgáltatás jellemzőire kell összpontosítania.
Készíts egy márka ígéretet
A márka másolása ígéretet tesz az ügyfeleknek és a kilátásoknak. Egy olyan műszaki termék, mint például a kompozit anyag, megígérheti az ügyfeleknek, hogy képesek lesznek kihasználni az innovatív anyagtechnológiát a saját termékeik teljesítményének javítása és a versenyelőny megszerzése érdekében. Egy olyan fogyasztói szolgáltatás, mint a balesetbiztosítás, megígérheti az ügyfeleknek, hogy megfizethető, könnyen érthető, és egyszerű módszert kínál a követelések benyújtására.
Márkaüzenetek létrehozása
Annak biztosítása érdekében, hogy a márka másolása az értékeket következetesen kommunikálja az összes médiában, készítsen egy sor márkaüzenetet. Egy termék vagy szolgáltatás szabványos leírásának megteremtésével a márka értékeit minden alkalommal megerősítheti, amikor egy ügyfél hirdetést lát, hall egy brosúrát, látogat egy webhelyet, vagy egy marketing e-mailt kap. Az ipari gyártási termék például „segíthet a vállalatoknak a termelékenység és a minőség új szintjei elérésében.” A fogyasztói egészségügyi termék az egyének számára „aktívabb életmódot élvezhet”. biztosíthatja, hogy az ügyfelek azonnal hozzákapcsolják a márka értékeit a termékhez.
A hang hangjának fejlesztése
A márka példányának köszönhetően az egységes hanghang elengedhetetlen. Például egy vállalati ügyvédi iroda másolata hiteles hangot adhat az üzleti ügyfeleknek, míg a családi ügyvédi iroda barátságos, megközelíthető hangon írhat a személyes fogyasztók számára. A technikai termékeket forgalmazó cég magabiztos hangot adhat, amely megerősíti értékeinek innovációját és piacvezető szerepét.
Szerkesztési stílus létrehozása
A márka másolatának is következetes szerkesztési stílussal kell rendelkeznie. A másolás, amely megerősíti az olyan értékeket, mint a barátságos vagy könnyen használható, rövid mondatokat és egyszerű nyelvet tartalmaz. Ha egy komplex technikai termékről van szó, amely innovatívnak minősül, használjon logikai struktúrát, amely egyértelmű címsorokkal és pontokkal rendelkezik, hogy az ügyfelek megértsék a koncepciót.
