A logó egy képet, egy külön betűtípust tartalmazó nevet, vagy egy absztrakt alakot használ, amely egy vállalatot, márkát vagy terméket képvisel. A világhírű logókkal rendelkező vállalatok közé tartozik az IBM, a Pepsi és a Shell Oil. A logó használata egyértelmű előnyökkel jár.
Elismerés
Egy jól megtervezett logó elkapja a szemet és azonosítja a vállalatot anélkül, hogy szükség lenne elemzésre vagy olvasásra. Amikor a sárga "M" -et, az úgynevezett "Golden Arches" -et látja, akkor nem kell semmit sem gondolkodnia vagy olvasnia, hogy felismerje, hogy a McDonald's gyorsétterem. Ha fehér, kis méretű "f" -et lát a kék képernyőn a számítógép képernyőjén, azonnal tudod, hogy a Facebook.
Vírusos
Jó logók "menjen vírusos" - az emberek ismerik a logót és az egyesületeit, így szoros kapcsolatban állnak azzal, hogy maguk is használják a nyilatkozatot. Az 1990-es évek elején például a tinédzserek Nike „swish” tetoválásokat kaptak. A férfiak fényképezik magukat az alsónemük Calvin Klein címkéjével, amely láthatóvá teszi, hogy másoknak van osztály- és nemi fellebbezésük.
Piac
A logók egy vállalat vagy termék elemét veszik fel, és vonzóvá teszik a célközönséget. Az Egyesült Királyságban például a konzervatív párt 2006-ban új logót jelentett be, amely a zöld színt és egy fa képét használta fel, hogy egy környezettudatos új generációhoz forduljon. A Toys "R" Us logó élénk színeket és merész, lekerekített betűtípust használ a gyerekek felkérésére.
