A fogékony szlogenek a koncentrált piackutatás és a játékos képzelet kombinációjából származnak. Az egyik a másik nélkül nem hozhat létre hatékony marketingkampányt, de a kombináció rendkívül erős lehet. Szükséged lesz egy világos, tömör üzenetre, amely összefoglalja a célodat, és nem hagy teret kétségre. A piackutatáson túl a képzelet és talán egy kreatív csapat az ötletbörze. A szlogenek a leghatékonyabbak, ha egy közös közönséghez jutnak egy tömegközönséggel.
A szükséges elemek
-
Marketing útmutató
-
Szótár
-
Papír
-
Toll
Marketing elvek
Tekintse át az alapvető marketing alapokat, hogy segítsen egy tervet szemlélni. A sikeres szlogenek ügyesen ábrázolják, hogy egy ötlet, entitás vagy mozgás illeszkedik a piacra vagy a közösségbe, ezért a szlogeneket "egyedi eladási javaslatok" alapján "helymeghatározó állításoknak" nevezik. A szlogen másik neve a "tagline". A marketing egyik legfontosabb alapfogalma az, hogy feltaláljuk azt a kategóriát, amelyben saját vezetésed lehet. Az elképzelés az, hogy kitűnjön a riválisok tömegében, nem keveredik be. Végső soron a győztes szlogenek olyan érzéseket hoznak létre, amelyek a szájról szájra reagálnak.
Készítsen listát azokról a kulcsszavakról, amelyek legjobban leírják, hogy mit szeretne reklámozni. Hozzon létre három külön oszlopot az igék, melléknevek és főnevek számára. Töltsön ki minden oszlopot annyi szóval, amennyire csak lehetséges, gyenge vagy erős, mivel egyébként szerkeszti a listát. Ha szeretne egy szlogenet létrehozni egy olyan eseményről, mint egy karnevál, tegyen fel minden olyan képet, amely azonnal felidézhet, például bohócok, cukorka, túrák, bemutatók és gyerekek. Brainstorm más emberekkel, kivéve, ha egyedül dolgozik, és írja le a lehetséges ötleteket.
Használjon szótárat a szinonimák és a kapcsolódó fogalmak megtalálásához, hogy a listákat minél szélesebb körben bővítse. A cirkusz szónak például nem lehet sok szinonimája, de sok kapcsolódó szava van, mint például a karnevál, a tisztességes, a park és az oldalnézet. Az ilyen szavak bármelyikének felkeresése a szótárban más szavakhoz vezet. Nem szükséges, hogy a legkorszerűbb vagy alaposabb szótár legyen, bár a jelentések idővel fejlődnek. Az emberek saját jelentésüket a választott szavakhoz rendelik. Az egyetemes értelemben vett szavak gondos megválasztása segíthet ezeknek a megítéléseknek az irányításában.
Készítsen egy másolatot a durva listájáról a későbbi hivatkozásokhoz, majd kezdje át a leggyengébb szavakat, amiket tudni fog, hogy nem fog működni. Csökkentse a listákat a legerősebb szavakra, amelyek a relevanciát és a meggyőző meggyőződést közvetítik. Távolítsuk el a zavart, törölve olyan szavakat, amelyeket a közönség nem ismer. Annak érdekében, hogy a szlogenet a lehető legszélesebb körben értékelhessék, keressenek meg minden olyan szavakat, amelyek túl sok konnotációval rendelkezhetnek, ami elmoshatja az üzenet szándékát.
Kísérletezz a többi szavakkal úgy, hogy rövid mondatokat hozsz létre, amelyek hangot adnak és kívánatosak. Legyen olyan egyedi és eredeti, amennyire csak lehetséges. Szeretné saját szlogenjét saját tulajdonában lenni, mert nem akarja, hogy a célpiac összekeverje az üzenetet más kampányokkal. Ha már olyan szavak vannak, amelyek lényeges képeket festenek, hozzanak létre kötődéseket vagy összekötő szavakat, amelyek értelmes üzenetet adnak. Ezután tesztelje a szlogenet a barátokkal és követőkkel, hogy értékelje a reakciót. A jelmondat átdolgozza, amíg a visszajelzés túlnyomórészt pozitív lesz.
Figyelem
Ne használjon más cégek védjegyoltalmát, hogy elkerülje a lehetséges jogsértési pereket.
