A digitális hirdetőtáblák olyan elektronikus képmegjelenítések, amelyek több statikus hirdetést mutatnak rotációs alapon. Nagyobb szabadtéri hirdetőtáblák jelennek meg az utak mellett, míg a kisebb beltéri hirdetőtáblák megjelennek a szórakoztató helyszíneken, például a sportpályákon. Az EMC Outdoor szerint az Egyesült Államok kültéri reklámtársaságai 2000-es digitális hirdetőtáblát is kínálnak 2010-ben.
Mik ők
A kültéri digitális hirdetőtáblák ugyanazokat a méreteket használják, mint a standard statikus hirdetőtáblák. A leggyakoribb méretek a poszter, 12 méteres 24 méteres távolságban, a Bulletin pedig 14 méteres távolságban 48 méterrel. Ezek a hirdetőtáblák több száz fénykibocsátó diódát (LED) használnak egy kép létrehozásához. A nagyobb beltéri digitális hirdetőtáblák ugyanazt a LED-alapú kijelzőt használják, mint a kültéri digitális hirdetőtáblák. A kisebb beltéri digitális hirdetőtáblák folyadékkristályos (LCD) képernyőket használhatnak, hasonlóan a számítógépes monitorokhoz és a televíziókhoz. A digitális hirdetőtáblákat egy oszlopra vagy falra lehet szerelni.
Hogyan működnek
A digitális hirdetőtáblához csatolt kis számítógép a hirdetési képeket a kijelző képernyőjére szolgál.A reklámügynökségek távolról is frissíthetik a hirdetőtáblák hirdetéseit a vezeték nélküli mobiltelefon-hálózat segítségével a hirdetőtábla-számítógép eléréséhez. A tervező a digitális reklámot számítógépen gyártja, amelyet ezután bármilyen számú kijelzőre feltölthet. A digitális hirdetőtáblák 6-10 másodpercig jelenítik meg a hirdetéseket, és egy nyolc vállalkozás egy hirdetőtáblát oszt meg.
Mennyibe kerülnek
2009-től a Sign Industry magazin becslése szerint a tipikus 14 méteres, 48 lábos LED-es kijelző 290 000 dollárba kerül a reklámügynökségek számára. A magasabb hirdetési arányok tükrözik mind az ügynökség magasabb kezdeti beruházását, mind a technológia iránti keresletet. A vállalkozások várhatóan átlagosan 1200 dollárt fizetnek havonta 10 000 dollárért egy digitális hirdetésért. Lehet, hogy további tervezési díjat kell fizetniük. Sok hirdető azonban pénzt takarított meg saját digitális hirdetéseinek létrehozásával számítógépes tervezőszoftver segítségével.
Előnyök
A digitális hirdetőtáblák időt takarítanak meg és tervezési rugalmasságot kínálnak. Míg a hagyományos hirdetőtáblákat kézzel kellett kinyomtatni, beilleszteni és eltávolítani, a digitális hirdetőtáblák minden frissítése a számítógépen keresztül történik. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy gyakran hirdessenek a hirdetőtáblákat, és az időérzékeny információkat azonnal megkapják. Például a bűnüldöző szervek a hirdetőtáblákat nyilvános vészhelyzetekben használhatják, vagy a kiskereskedelmi üzletek napi értékesítést hirdethetnek.
hátrányok
Ezek a digitális kijelzők számos reklámkorlátozással rendelkeznek. A LED-ek egyszerre csak egy színt jelenthetnek, ami miatt a finom vonalak és árnyékolás nehezen jeleníthető meg pontosan. A digitális hirdetőtáblák több hirdetőt is mutatnak egy helyszínen, így a kizárólagosság problémája. A költségek a kis költségvetésű kisvállalkozások számára is problémát jelenthetnek, mivel a havi díjak gyakran kétszerese a hagyományos hirdetőtáblák összegének.
Szabályok és korlátozások
A digitális jeleket szabályozó állami és helyi törvények eltérőek. Számos terület korlátozta vagy tiltotta a digitális hirdetőtáblák használatát, mivel észlelt potenciáljuk növeli a Sign Industry magazin „vezetői figyelemelterelését”. Az USA Közlekedési Minisztériuma úgy véli, hogy a digitális hirdetőtáblák elfogadható formája a közúti reklámoknak.
Hol kapható
A digitális hirdetőtáblán a nagy játékosok a CBS Outdoor, a Clear Channel és a Lamar. Kisebb, helyi cégek ugrottak be a harcba, olyan ügynökségekkel, mint a Norton Outdoor Advertising Cincinnati, Ohio, és a Silicon View Palo Alto-ból, Kaliforniából. Az OAAA a digitális hirdetőtáblák reklámcégeinek listáját tartja a médiapiacon.
