A reklám a társadalomban való értékesítés átfogó módja. Bár a forgalmazók hirdetéseinek módszerei az évtizedek során megváltoztak, a reklám szerepe és célja nagyon kevéssé mozdult el.
Akár újságokban és magazinokban, akár televízióban vagy az interneten mutatkozik be, a reklám a termékek széles körének népszerűsítését szolgálja.
A vásárlások ösztönzése
A reklámozás fő feladata az embereknek az áruk és szolgáltatások megvásárlása. Egyes iparágak többet támaszkodnak a reklámra, mint mások: A gabonaféléknek például agresszívabban kell reklámoznia a versenytársak széles körű elrendezése miatt, mint egy olyan kisvállalkozás, amely kevéssé vagy nem versenyez.
A reklámozók gyakran befolyásolják a társadalom tagjait, hogy olyan termékeket vásároljanak, amelyek a szűkösség vagy a hiányosság érzésére épülnek.A hirdető javasolja ezt az érvénytelenítést, amelyet a felajánlott termék elégedett. Marieke Mooij, a „Fogyasztói magatartás és kultúra” szerzője elmagyarázza, hogy a hirdetők racionális és érzelmi taktikát használnak arra, hogy meggyőzzék a fogyasztókat egy termék megvásárlására.
Tükrözze a kulturális trendeket
A reklám létrehozza és tükrözi a kultúrát. A reklámok a népszerű dalokból származó zenét használnak, vagy dobokat és ritmusokat hoznak létre, amelyek a legmagasabb pontszámokat tükrözik. A hirdetések a mozifilmek filmek stilisztikai elemeit is magukban foglalják, beleértve a kamera szögeit, a világítást és az egysoros vicceket vagy a szlogeneket. A társadalom fő hozzáállása és meggyőződése is tükröződik a hirdetésekben. A háztartási tisztítószereket például az 1950-es években elsősorban fehér nőknek helyezték el, míg a kisebbségek, a férfiak és a gyermekek ma tisztították a termékeket.
A gazdasági növekedés ösztönzése
Amikor megkérdezték, hogy az amerikaiak hogyan tudnának segíteni az országot a 11. szeptemberi terrortámadások után, George W. Bush korábbi elnök arra késztette az Egyesült Államok állampolgárait, hogy a vásárlás és utazás során tartsák meg a gazdaságba vetett hitüket. A reklámozás a vásárlási vágyat szolgálja, és a bevásárlás ösztönzi a gazdaságot. Közvetett módon a hirdetők közvetlen szerepet játszanak a gazdaság egészségében. Minden hónapban vagy negyedévben a közgazdászok nyomon követik a fogyasztói kiadásokat az otthoni vásárlás, a tartós fogyasztási cikkek és a kiskereskedelmi értékesítés területén. A kiadások magas szintje erős gazdaságot mutat.
Pontok
A fogyasztók nem mindig passzívak a hirdetők üzeneteinek és céljainak fogadásában. Bizonyos esetekben az emberek a reklámozók céljai ellen fordulnak, különösen, ha a marketing a fogékony gyermekekre irányul. Az egészségtelen ételek tisztítószerei különösen érzékenyek a társadalmi kiütésekre. Sok érintett állampolgár, az egészségtelen ételeket kínáló állami társaságokat hirdetési taktikájuk tekintetében kell szabályozni. Frank Trentmann, a „Fogyasztói készítés” című könyv szerzője elmagyarázza, hogy a Nemzeti Család- és Szülői Intézet egy olyan csoport, amely támogatja a gyorséttermi reklámok betiltását a gyerekeknek. Megmagyarázzák az oka annak következménye, hogy a gyermek érzékenysége és hajlékonysága megtörtént.
