A nyomtatott és digitális médiában való reklám hatékony módja lehet a vállalatoknak, hogy elérjék a potenciális ügyfeleket - mindaddig, amíg a potenciális vásárlók látják a hirdetéseket. A hirdetési arányok tipikusan egy publikációs olvasóközönségen alapulnak. Az 1 millió olvasóval rendelkező magazinban megjelenő hirdetések sokkal többet fizetnek, mint a 100 000 olvasóval rendelkező kiadványban. A nyomtatott és digitális médiumok olvasási intézkedései eltérőek. Megérteni valamit arról, hogyan határozzák meg mindegyiküket, segít neked a reklámcsapod legnagyobb bangja.
A nyomtatott média olvasói
Az újságok és más nyomtatási médiumok olvasószámának kiszámításához először határozza meg a forgalmat. A forgalom magában foglalja az összes példányt a nyilvánosság kezében, függetlenül attól, hogy eladták vagy eladták-e őket. A nyomtatási olvasók másik összetevője az olvasók egy példányonként, ami azt jelenti, hogy egynél több személy egy újság vagy egy magazin egyetlen példányát fogja olvasni. Az RPC-t az olvasói felmérések segítségével becsülik. Az olvasói képlet az RPC-vel szorozva a keringéssel. Tegyük fel, hogy egy magazin 150 000-es és 2,5-es RPC-vel rendelkezik. Ez 375 000 olvasót jelent. Az Egyesült Államokban a hirdetők általában a független könyvvizsgáló ügynökség Alliance for Audited Media által ellenőrzött forgalomra és RPC-adatokra támaszkodnak.
Elektronikus olvasók
Nincs általánosan elfogadott módszer a digitális médiumok olvasószámának kiszámítására. Gyakran a webes publikációk nyomon követik az olvasószámot az oldalmegtekintések számításával - az, hogy hányszor rákattint egy dokumentumra - vagy egyedi nézetek, amelyek mérik az oldal látogatóinak számát. A szociális média és a mobil eszközök azonban megváltoztatják az elektronikus médiumok olvasói fogalmát. A közös megközelítés az, hogy mérjük a nézőknek a weboldalon töltött idejét, nem pedig a látogatások számát.
