Számítsuk ki a hírlevelek hirdetési értékét úgy, hogy mérjük a lefedettség mennyiségét - a nyomtatott kiadványokban a hüvelykben és a rádió- vagy televíziós műsorok másodpercében vagy percében -, és megszorozzuk azt a hirdetési aránygal. Ha például egy rádióinterjú során 30 másodpercnyi lefedettséget kapott, és az állomás hirdetési aránya egy 30 másodperces helyszínen 500 dollár, akkor hirdetési érték egyenértékűsége (AVE) 500 dollár. AVE mérés nem jelzi a hatékonyságot vagy a nyereségességet; egyszerűen az érték mérése.
Az AVE hátrányai
A PR-iparágban a Public Relations Institute, a nemzetközi iparági kereskedelmi csoport csatlakozik ahhoz, hogy ellentétben álljon az AVE használatával, mint elfogadható kísérletet a hírek és a reklám számára. Ha az ügyfél lefedettsége negatív, az IPR-ok, értéke nem lehet hasonló a fizetett hirdetéshez, amelyben az üzenet ellenőrzött és kedvező. Hasonlóképpen, ha az ügyfelet nagy cikkben említik több versenytársával, az olvasó nem emlékezhet egyetlen kliens említésére egy olyan cikkben, amely több nevet tartalmaz. Mégis, néhány PR-profi, aki egy újságot ajánl, hitelesebb, mint a fizetett reklám, és többet ér az ügyfélnek; Hasonlóképpen, egy hírlevelet lehet elhelyezni, ahol nincs hirdetés egyenértékű, például egy nemzeti újság első oldalán.
A hirdetések egyenértékűségének támogatása
A hátrányok ellenére a hirdetési egyenértékűség kiszámítása jelezheti egy hírlevel elérését vagy közönségméretét. A nagy forgalmú kiadványok általában többet számítanak fel a hirdetési arányokért; ha egy nagy kiadványban egy történet jelenik meg, akkor ellenőrizhető jelzése van annak, hogy több embert ért el, mint egy kisebb társa, kevesebb olvasóval, és így többet ér. Egyes PR-szakemberek a számításhoz szorzót adnak, hogy az ügyfelet kiemelten megemlítsék-e, vagy hogy figyelembe vegyék a hírek és a reklám észlelt hitelességét. Nincs tudomány erre a súlyozott módszerre; sokszor ez a PR ügynökség vagy szakember megítélése.
