Az ápolás a „régi média” kifejezés, amelyet kezdetben az újságok használnak, és amelyeket televíziós és rádiós műsorszolgáltatók fogadtak el. Az árfolyamkártya elsősorban az volt, hogy: egy kicsi, hajtogatott kártya, amelyet az árakkal vagy árral nyomtattak, a kereskedőknek meg kellett fizetniük a különféle hirdetési lehetőségekért. A műsorszórási időt a kereskedelmi forgalomban lévő idők számának megfelelően adták el, és az összes reklám által használt „hüvelyk” számával nyomtatták.
Az árfolyamkártya gyakran tartalmaz egy lefedettségi térképet a műsorszolgáltatók számára, és egyéb információkat, amelyekkel a médiatelep vonzóvá vált a potenciális hirdető számára. A reklámköltségeket a piaci és az egyéni helyzet függvényében akár néhány hetente, akár csak évente egyszer lehet megváltoztatni.
Határozza meg a médiumot megtekintő vagy hallgató személyek számát. Minél pontosabb ez a szám, annál jobb az árfolyamkártya.
Felmérje a terület médiáját, hogy megtudja, mi az a kártyák aránya. Számítsuk ki az átlagköltséget ezerre vagy CPM-re a média reprezentatív csoportjának alapvető hirdetési ütemezéséhez. Például, ha a WXYZ rádióállomás egyszerre 40 000 hallgatóval rendelkezik, és egy alapcikkenként 100 dollárért fizetnek, akkor CPM-jük 100-ra lenne osztva 40-el, vagy 2,50 $ -ra, hogy elérje a közönség 1000 tagját. A CPM egy újság számára, amely eléri a 200 000 olvasót és a díjat 750 dollár / inch lenne, 750 megosztva 200 000, vagy 3,75 dollárral.
Határozza meg az alapszintű hirdetési arányt úgy, hogy figyelembe veszi a közeli médiumok átlagos CPM-jét, és megszorozza azt az ezerben kifejezett közönségszámokkal. Például, ha 15 000 hallgatója van egy adott időpontban, akkor az átlagos piaci CPM 3,00 $ lenne, amely 45,00 $ alapkamatot adna hirdetésenként.
Számítson ki olyan árat, amely megmutatja, hogy mennyi kedvezményt szeretne adni a hirdető különböző műveleteire. Például a garantált reklám vásárlása 13 hétig, csak egy hét helyett 15 százalékos kedvezményt kaphat. Vagy 1000 hónapos hüvelyk vásárlása egy hónap alatt 20 százalékos kedvezményt kap.
tippek
-
Időnek számít az árfolyam-kártyák árainak növelése, ha a rendelkezésre álló hirdetési terület / idő 80% -a következetesen elfogyott.
A prémium idők vagy terek magasabbak lehetnek a normálnál.
Figyelem
A hirdetők nagyon cinikusak, és úgy vélik, hogy minden árfolyamkártya „gumi”. Az általános feltételezés az, hogy minden árfolyamkártyát legalább 50 százalékkal felfújnak, és ezért a hirdető mindig próbál további kedvezményt kapni.
