A jogalkotói tweetektől az uniós állapot címén a valósághű televíziós műsorokig, amelyek politikai nehézsúlyúak, a média továbbra is befolyásolja, hogy az amerikaiak hogyan reagálnak és válaszolnak a kormányra olyan módon, ahogyan az Alkotmány aláírói soha nem gondolták. A sikeres politikai kezdeményezések kialakításában és megvalósításában előnyt jelentenek a polgárok, a törvényhozók és más, erős médiaműveltséggel rendelkező kormányzati tisztviselők.
Napirend beállítás
A polgárok és a jogalkotók egyik legerősebb médiahatása a napirend-meghatározás, ami egy olyan elmélet, amely összekapcsolja az adott témakörhöz tartozó hírek mennyiségét és típusát a kérdés fontosságának észleléséhez. Más szóval, a média nem mondja az egyéneknek, hogy mit gondoljanak, hanem mit gondoljanak, a kutatók és a professzorok szerint Maxwell Combs a Texas Egyetemen és Donald Shaw az Észak-Karolinában a Chapel Hill-ben. A napirend meghatározása formálja a közvéleményt, és a jogalkotóknak, ha újraválasztani akarnak, reagálniuk kell a választók véleményére; a polgárok és a jogalkotók nagyobb valószínűséggel ragaszkodnak a politikai fellépéshez azokon a kérdéseken, amelyeket a média a legjobban lefed.
keretező
A keretezés azt jelenti, hogy a média miként formázza a híreket a tájékoztatás vagy bizonyos pontokra vagy emberekre való hangsúlyozás vagy kizárás révén. A média keretezése befolyásolja a jogalkotók és a polgárok válaszát. Például, a polgárok felfogása arról, hogy a kormány hogyan reagált a 2008-as pénzügyi válságra, attól függ, hogy ezeket a cselekvéseket „mentésnek” vagy „mentési tervnek” tekintették-e. Ezek a megítélések nagymértékben befolyásolják a kérdésben a kormányzati fellépés és a jogalkotó újraválasztási esélyeit.
Szórakozás
Míg a média menekülési funkciója jobban kapcsolódik a filmekhez és a televíziókhoz, mint a politika, a szórakoztatás szerepe a politikai felfogások és cselekvések alakításában egyre növekszik. Például, a Comedy Central „The Daily Show” -ja bizonyította, hogy növeli a politikai tudatosságot azokban az egyénekben, akik nem valószínű, hogy részt vesznek a politikai folyamatban, Xiaoxia Cao, az Annenberg Kommunikációs Iskola szerzője és kutatója szerint. A törvényhozók és a kormánytisztviselők kihasználják a szórakoztató forrásokat, mint például a Comedy Central "The Colbert Report", hogy elérjék az alkotókat és pénzt szerezzenek. A "The Colbert Report" -on megjelent demokrataik az MSNBC.com szerint 44% -kal növelhették az alapok felvételét.
Kapcsolat és hozzáférés
Az egyik legizgalmasabb, mégis nem teljesen teljes mértékben kihasználható médiahatás a kormányra a szociális média. A Facebook, a Twitter, a YouTube és más szociális média oldalak növelik mind a beszédet, mind az információhoz való hozzáférést, ami befolyásolja, hogy a polgárok hogyan reagálnak a kormányra, és hogyan közelítik meg a politikai tisztviselők munkájukat. Például Barack Obama elnök 2011-es uniós helyzetét megelőző napon a YouTube-on keresztül kérdéseket tett fel a polgároktól. A törvényhozók és a szociális médiát oktató vagy támogató polgárok megkerülhetik a hagyományos médiavédelmet, ami növeli a hangok és perspektívák számát minden politikai vitában.
