Az elsődleges nyomtatási médiumok újságokat és folyóiratokat tartalmaznak. A televízió és a rádió az elsődleges műsorszóró média az összes online hirdetés, amelyet digitális médiának neveznek. Ezek a médiakategóriák együttesen a hagyományos reklámhordozóknak nevezik.
Nyomtatási média alapjai
A nyomathordozók egyik fő előnye, hogy statikus jellege határozatlan időre képes. Elméletileg valaki gyönyörű magazinhirdetést tanulmányozhatott, vagy több percig olvashatott érdekes tartalmat. Ugyanez az olvasó több alkalommal is visszatérhetett a hirdetéshez, ismétlődő expozíciókat hozva létre egy elhelyezésből. A márka idővel publikálhat a könyvtárakban és az irodai fogadó területeken található régebbi kiadványokkal.
A nyomtatási média egyéb előnyei:
- Közönségszelektivitás: A magazinok gyakran specifikus demográfiai és életmód-alapú szegmensre irányulnak, míg az újságok a helyi vállalatoknak nagyszerű lehetőséget kínálnak a közösségek elérésére.
- Rugalmas elhelyezések: Újságokkal bizonyos esetekben egy vagy két napon belül elhelyezhet hirdetést. Mindkét nyomathordozó lehetőséget kínál a teljes szín használatára és a hirdetési terek kiválasztására az oldal egy nyolcadától a teljes oldalig.
- Kapcsolódó üzenetek: Ellentétben a médiával, amelyeknek gyors ütésnek kell lenniük, az újság- és magazinhirdetések gyakran tartalmazzák a hosszabb, több résztvevő példányt. Érdekes olvasók ragaszkodhatnak egy teljes oldalú hirdetéshez, hogy jobban megismerjék az őket érdeklő termékek használatát és előnyeit.
Közvetített média alapjai
A műsorszóró média és a legfontosabb hátránya az, hogy az üzenet röpke. Miután a TV vagy a rádió helyszíne 15, 30 vagy 60 másodpercig tartott, az üzenet kialszik és nem hallható. A hirdetés sikere az egyes közönség tagjainak a képek és hangok tudatalatti megőrzésén alapul. Ennek az üzenetszerkezetnek köszönhetően a vállalatok általában sok hirdetést futtatnak egy ideig, hogy emlékezetes és tartós hatást fejtsenek ki.
Bár a televízió és a rádió mindegyikének saját előnyei és hátrányai vannak, mint műsorszolgáltatás, a nyomtatáshoz képest bizonyos előnyökkel rendelkeznek:
- Több érzékszervi fellebbezés: Bár a rádiónak nincs vizuális eleme, mind a rádió, mind a TV folyamatos párbeszédet és műveletet és háttérhangokat kínál. Ezek a tulajdonságok lehetővé teszik a nagy hatású történeti bemutatókat, amelyek érzelmi fellebbezéseket hoznak létre.
- Széles körű: A televízió széles körű nemzeti közönséget kínál, míg a rádió lehetővé teszi a kisvállalkozások számára, hogy megfizethető áron érjenek el széles helyi piacon. A célközönség nagy részének elérésének képessége a fokozott tudatosságot célzó vállalatok számára előnyös.
