Míg a márkaépítés külön előnyöket hoz létre, mint például a márkahűség és az elismerés, a márkaépítésnek hátrányai is vannak. A márkaépítés bizonyos területei nagy figyelmet igényelnek, valamint magas költségeket és bizonyos kockázatokat jelentenek. Ha egy márka személyhez vagy csoporthoz kötődik, a személyt vagy csoportot körülvevő negatív események képesek a „márkanévre” önmagukban elrontani.
kiadások
Bizonyos költségek merülnek fel a márkaépítésben. Ahhoz, hogy a márkaépítés hatékony legyen, a potenciális ügyfelek maximális számát ki kell tennie. Ez pénzbe kerül. Az egyik olcsó módszer a vírusok mentése, ahol a száj és az internet lendületet ad a vállalat számára. A vírus expozíció azonban kiszámíthatatlan; a vírusok elhúzódása nem létezik.
Szociális korlátozások
A márkajelzés hatékony a kereskedelmi termékek esetében. A kereskedelmi környezetben való branding, bár drága, a magasabb árat tekintve átadja a fogyasztóknak a költségeket. Azonban a márkaépítés akkor szenved, ha a szociális iparágakat alkalmazzák. Amikor a márkajelzés társadalmi környezetben zajlik, a költségek átadódnak az adományozóknak, így a szervezet kevésbé hatékony a fiskálisan.
Kép
Ha egy személy vagy csoport egy márkaprogramhoz kapcsolódik, problémák merülnek fel, ha a kép szenved. Amikor Michael Vicks profi labdarúgóját letartóztatták a kutyák elleni küzdelem és az illegális szerencsejáték miatt, az Atlanta Falcons levágta a szerződéstől. Magatartása miatt a csapat (valamint az Országos Labdarúgó Liga) csapást szenvedett a közvéleményben. Hasonlóképpen, ha egy személy teljes egészében egy márkához kapcsolódik, az adott személy távozása a cégtől szenvedhet. Például amikor jelentések érkeztek, hogy Steve Jobs az Apple halálát okozza, az állomány részvényei megütnek.
Márka karbantartás
Annak érdekében, hogy a márka sikeres legyen, nagy erőfeszítéseket kell tennie a márka jelenlétének fenntartásában. Kisebb körben az egyén felelősséggel tartozik a márka fenntartásáért, de a nagyobb vállalatoknak márkanévre van szükségük. A márka megtartása magában foglalja a szóban forgó márkával kapcsolatos történetek és megjegyzések nyomon követését, az összes kérdés megválaszolását és kezelését. Fontos a megfelelő egyensúly megteremtése a márka megtartása és a nehéz kézfogás között.
Például annak érdekében, hogy védjék a márkanevét, a McDonald's minden vállalkozást beperel a McDonald nevével vagy a név változataival. A „Little Mac” nevet viselő étterem megváltoztatta a nevét, amikor a McDonald vállalati ügyvédei jogi lépéseket tettek. Az ilyen cselekvéseknek lehetőségük van arra, hogy elhomályosítsák a márka képét.
