A fogyasztói panel olyan kutatási technikára utal, amely olyan piacok mérésére szolgál, amelyek ugyanazt a válaszadó mintát, vagy emberek csoportját folyamatosan használják. Ez a kutatási technika előnyökkel rendelkezik más technikákkal szemben, mint a viselkedés és a piacok hatékony mérésének eszköze.
Trends
A fogyasztói panelek segítik a marketingszakemberek megértését olyan területeken, mint a márkafejlesztés. A fogyasztói panelek mérik a válaszadó mintájának vásárlási viselkedését és az azt követő felhasználási szokásokat, gyakran hosszabb ideig. A marketingesek ezután tanulmányozhatják a marketing inputok, például a csomagolás, a promóciók és az árképzés változásának hatását.
Tervezési eszköz
A fogyasztói panelek felhasználhatók a fogyasztói szokások változásainak azonosítására. A marketingszakemberek olyan kulcsfontosságú tényezőket használnak, mint a próba (hány fogyasztó próbálkozik az új márkával) és megismételni a vásárlást (hányan vásárolják meg a márkát másodszor.) A fogyasztói panelek a teljes piacot képviselő válaszadók statikus mintájából állnak, és felkérik a napi vásárlásokról folyamatosan jelentést kell tenniük, ezáltal lehetővé téve ezen kulcsfontosságú tényezők mérését.
Elosztási információk
A forgalmazók a fogyasztói paneleket használják a kulcselosztóhelyek elérhetőségének és hatékonyságának elemzésére. A fogyasztói panelek lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy különböző üzletekben trendeket vegyenek fel, majd elemezzék az egyes üzletek hozzájárulásait, és stratégiai döntéseket hozzanak a kereskedelmi tárgyalások során.
