A nonprofit futása ijesztő feladat. Van egy végtelen lista a célokról, és folyamatos szükséglet a források beszerzésére. A nonprofitok gyakran nagylelkű magánszemélyek és vállalatok adományaiból származnak, hogy fennmaradjanak. A nagyvállalatok, mint a PepsiCo, kezdeményezéseket tesznek a nonprofitok adományozására és támogatására. 2005 óta a PepsiCo a PepsiCo Alapítványán keresztül termék- és készpénzes támogatást kapott, és több mint 900 millió dolláros ajándékot kapott. Számos termékadományt is adott a helyi vállalkozásoknak. Míg a PepsiCo nagylelkű hozzájárulásait követeli meg, az adományaik és támogatásaik potenciális címzettjei megkövetelik a szigorú minősítések teljesítését.
PepsiCo stratégiai támogatások
Ha kíváncsi, hogy hogyan szerezheti be a PepsiCo Alapítvány által nyújtott támogatásokat, akkor 501 (c) 3 jótékonysági szervezetnek kell lennie, amely az alábbiak egyikére összpontosít:
- A pozitív táplálkozás növelése: Az alapítvány a tápláló ételek és italok hozzáférhetőségét szolgálja az alulfizetett közösségek számára, különös tekintettel a helyben termelt termékekre.
- A pozitív vízhatás elérése érdekében végzett munka: A PepsiCo olyan szervezetekkel dolgozik, amelyek a veszélyes területeken biztonságos vizet biztosítanak.
- A hulladék csökkentése és megszüntetése: Az alapítvány keresi a lehetőségeket az újrahasznosítás növelésére.
- A jólét ösztönzése: A PepsiCo segíti a nonprofitokat, amelyek segítik a nőket és a lányokat a világon.
A PepsiCo nem válaszol kéretlen pályázatokra. Olyan szervezetek támogatására kérnek pályázatokat, amelyek küldetése és programcéljai összhangban vannak a vállalat stratégiai céljaival.
Pepsi termékadományok
Ha pénztárat vagy közösségi rendezvényt tartogat, és ételeket és italokat keres, akkor kérhet termékadományt a PepsiCo ital- és snack-ételcsoportjai közül. Ezek közé tartozik a Tropicana, a Gatorade, a Frito-Lay, a Pepsi italok és a Quaker. Ezeknek a márkáknak mindegyike rendelkezik saját adományozási és szponzorálási követelményeivel, így meg kell határoznia a kívánt márka követelményeit. Tropicana például csak Kaliforniában, Floridában és New Jersey-ben a nonprofitok által küldött e-mailben küldött kéréseket fogja átnézni. A kéréseknek tartalmaznia kell a nonprofit nevét, a program áttekintését és a nonprofit státusz igazolását.
Esetenként a finanszírozás vagy egyéb kötelezettségek korlátozhatják e márkák képességét, hogy adományokat nyújtsanak a közösségnek. A PepsiCo honlapja rámutat arra, hogy a vállalat egész évben nagy mennyiségű adományozási kérelmet kap, és nem tud mindenki számára válaszolni.
Egyéb Pepsi adományok
A közösségben lévő vállalkozások segítése mellett a PepsiCo terméktámogatásokat és pénzügyi támogatást nyújt a természeti katasztrófák után szenvedő közösségeknek és családoknak. A PepsiCo több mint 1,4 millió dollárt biztosított a Sandy hurrikán után 2012-ben, és több mint 500.000 dollárt támogatott a katasztrófa-elhárítási és helyreállítási erőfeszítések támogatására a földrengés után az Ecuadorban 2016-ban.
A Név Márkák értéke
A cinikus a Pepsi által kidolgozott adományozási terveket egyszerűen csak egy másik módja annak, hogy reklámozza termékeit, de a jótékonysági szervezetekkel való kapcsolatuk kétirányú utca. Kétségtelen, hogy minél gyakoribbak a fogyasztók a Pepsi márka pozitív fényében, annál gyakrabban vásárolják meg a termékeket. Ez a viselkedési tudomány a legalapvetőbb. De ugyanaz a pozitív fény minden olyan jótékonysági szervezetre ragyog, amely a Pepsi márkához kapcsolódik. Ugyanez a megnövekedett vágy, hogy megvásárolja, könnyen átalakulhat az adományozás iránti vágyaként, ami a csatlakozott jótékonysági szervezetnek nagyobb adományozói bázist és nagyobb alsó vonalat biztosít. Az egyenlet mindkét oldalán érték van.
