Mivel a vállalkozások növekednek és a funkciók decentralizáltak és specializálódtak, szükségessé válik az egyes működési területek kijelölése az egységnevek fejlesztésével. Ez különösen akkor fontos, ha az üzleti egységnek van célja, amely eltér az anyavállalattól, vagy ha nyilvános célú szervezet. A cél az, hogy olyan nevet hozzunk létre, amely megragadja az üzleti egység tevékenységének lényegét, emlékezetes és hosszú élettartamú.
Találkozzon a szervezet kulcsszereplőivel, hogy megvitassák az új üzletág küldetését és működési felelősségét; felkérik őket, hogy az egység nevét vizsgálják meg. Ön is megnyithatja a folyamatot bármely alkalmazottnak, talán egy névadó versenyen. A listát kezelhetővé teheti úgy, hogy az egyes személyeket legfeljebb öt névre korlátozza.
Gyűjtsön össze egy kisebb csoportot a marketingből, valamint egy külső reklám- vagy márkakereskedő ügynökséget, hogy értékelje a kezdeti neveket, és a listát kb. 10-re állítsa. Kérje meg a kulcs C-szintű menedzsmentet (vezérigazgató, COO, CIO) az erősségek beviteléhez mind a 10 név gyenge pontjait, és szűkítse le a listát körülbelül öt végső jelöltre.
Kérdezze meg jogi osztályát, hogy végezzen névkeresést, hogy védjegye vagy szerzői joga legyen a névnek, ha az üzleti egység nyilvános. Nézze meg, hogy a nevet domain névként használja-e az interneten. Ha igen, határozza meg, hogy a név megvásárolható-e az aktuális tulajdonostól.
Fókuszcsoportos kutatási panelek sorozata a fogyasztókkal, ha az üzleti egység nyilvánosan néz ki, hogy minden nevet, annak konnotációit, az üzleti célokra való alkalmasságot és az emlékezetességet kapja. Megkérheti a kutatópanelt, hogy írja le az egyes neveket emberi, állati, épület-, város- vagy más entitásként, hogy mélyreható, de öntudatlan észlelésekhez juthasson, és segítsen feltárni a rejtett erősségeket vagy gyengeségeket.
Értékelje a csoportkutatás eredményeit, mint a győztes név felső vezetésnek való bemutatásának előjátékát. Előfordulhat, hogy a márkajelző vagy hirdetési ügynökség koncepció logót tervez a nyertes névhez, hogy segítsen eladni a nevet belsőleg.
