A termékkeverék fontos szempont minden cég számára. Lehetővé teszi, hogy bővítse ügyfélkörét azáltal, hogy több terméket kínál további fülkékben. A termékösszetétel alapjainak megértése segít megérteni, hogy miért fontos ez a szervezet számára.
Jelentőség
A termékösszetétel fontos szempont a nagy termék- vagy szolgáltatási vonalakkal rendelkező vállalkozások számára. A megfelelő termékkínálat növelheti az értékesítést, ha olyan terméket vagy szolgáltatást kínál, amely majdnem minden fogyasztó igényeit kielégíti. A cég termékválasztéka különösen fontos egy olyan versenyképes iparágban, ahol több versenytárs versenyez a különböző ügyfélszegmensek, például a szállodaipar, ahol a különböző szállodák a költségvetési utazók, az üzleti utazók és a nyaralók számára irányulnak.
Funkció
A termékkeverék funkciója az, hogy a lehető legtöbb fogyasztó számára egy terméktípusot biztosítson vagy hirdessen. A jó termékösszetételnek számos terméke lesz, amelyek megfelelnek az egyén igényeinek. A fogkrém példaként használhat egy alap, költségvetési terméket, drága fogfehérítő változatot és egy szerves, környezetbarát terméket.
Méret
Általában minél nagyobb a termékkeverék, annál jobban fog működni. Van azonban néhány kivétel. Ha egy termékösszetétel sok olyan terméket tartalmaz, amelyek népszerűtlenek vagy feleslegesek, akkor valójában ártalmatlanítanak az értékesítésre. A cél az, hogy a termékkínálatban minél több termék legyen a piaci igényeknek megfelelően.
Hatások
A jó termékkombináció hatása a megnövekedett értékesítés, mivel képesek vagyunk a fogyasztókat a piacról megragadni, és elkerülni, hogy a fogyasztó átálljon egy versenytársra. Ha egy-egy ernyőszervezet alatt több éttermi láncot üzemeltet, akkor különböző étkezési élményeket biztosíthat ugyanazon ügyfélnek, aki különböző dolgokat keres különböző időpontokban - egy romantikus vacsorát, egy családbarát étkezési élményt vagy egy helyet egy üzleti vacsora.
tévhitek
A termékösszetételre vonatkozó tévhit, hogy egyszerűen egy olyan termékcsoport, amelyet egyetlen vállalat bocsát ki. A termékösszetétel egy termékcsoport, amelyet egyetlen vállalat bocsát ki, de sokkal több. A termékösszetételt úgy kell megtervezni, hogy az egyes termékek szerepét gondosan mérlegeljék.
Figyelem
Ha termékkeveréket használ, győződjön meg róla, hogy megfelelően használja. A lehető legtöbb termék egyszerűvé tétele olyan elbocsátásokhoz vezet, ahol a saját termékei egymással versenyeznek, nem pedig egymást kiegészítik. Gondoskodnia kell arról is, hogy megfelelően megkülönböztesse termékeit, vagy kockáztathatja a piacok megsemmisítését, ahol az olcsóbb terméke ellopja a prémium termékeit.
