Szinte minden új terméket és szolgáltatást ma már alaposan megvizsgálnak, mielőtt azokat piacra hozzák. A legtöbb terméknek van egy marketing terve, amelyet a termékfejlesztés korai szakaszaiban fogalmaztak meg, egy olyan tervet, amelyet finomítanak (gyakran a termékkel együtt), mivel a piac fejlődik vagy jobban megérti. A termék definíciója, amelyet gyakran termékleírásnak neveznek, a marketingterv legfontosabb kiindulópontja.
A marketingterv tipikus részei
A marketingterv jellemzően áttekintést nyújt a vállalat (és az ügyfél) céljairól, egy termékleírásról / meghatározásról, amely részletesen leírja, hogy egy termék hogyan felel meg vagy támogatja ezeket a célokat, valamint a stratégiákat, amelyekkel a terméket a legkedvezőbb módon hozhatja a piacra.
A termék meghatározása
A hatékony marketingterv a termék átfogó definíciójával kezdődik, nem csak arról, hogy mi az, hanem mit csinál, hogyan csinálja, és aki valószínűleg érdekli a megvásárlását (és miért). Ennek a termékmeghatározásnak dinamikusnak kell lennie, és tükröznie kell a vállalat és az ügyfél igényeit. A termékmeghatározás legalább magában foglalja a termék pozicionálásának elemeit, a termék megkülönböztetését és a termék életciklusát.
A marketingterv célkitűzései
A marketingtervben a leggyakrabban többszintű célokat is felvázolják a kiépítési dátumoktól az előzetes értékesítési célokig, és általában néhány referenciaértéket biztosítanak a siker értékeléséhez.
Stratégia a célok megvalósításához
A termékfejlesztés alapját képező stratégiák és ezeknek a stratégiáknak a megvalósítása az új termék optimális piaci elfogadásához természetesen kulcsfontosságú a marketingterv sikeréhez. A marketingtörténetnek számos olyan hasznos terméke van, amelyek nagy potenciállal rendelkeznek, ami soha nem érte el a sikert, amit a marketingstratégiák miatt sikerült a rossz demográfiai vagy visszamenőleges időzítés vagy más nem várt ok miatt.
