Nagyszerű lenne, ha a marketing terve sikere kizárólag a saját kreativitásától és erőfeszítéseitől függ, de a kemény igazság az, hogy más tényezők lépnek be. Az infláció, a kereslet és a kínálat, a kamatlábak, az adók és a recesszió mind befolyásolják, hogy az embereknek mennyi pénzt kell költeniük, valamint a termékek árát. Ezek a tényezők közvetlen hatást gyakorolnak a piacra és az ügyfelekre.
Az inflációs ráta csökkenti a beszerzési teljesítményt
Az infláció az egyik legfontosabb gazdasági marketing szempont, amely befolyásolja az ügyfelek vásárlóerejét. Ez a termék- és szolgáltatásár-szint emelkedésének arányát jelenti. Minél magasabb az infláció, annál nagyobb a vásárlóereje. A valós tőkenyereség adókulcsa is emelkedik. Így a marketingnek sokkal nehezebben kell dolgoznia, hogy meggyőzze az ügyfeleket, hogy megvásárolják termékeit, még akkor is, ha nem rendelkeznek annyi jövedelemmel, mint a tartalék.
Változások az eldobható jövedelemhatások kiadásában
A rendelkezésre álló jövedelem változásai befolyásolják az ügyfélköltségeket. Például, ha a munkanélküliségi ráta nő, az áruk és szolgáltatások iránti kereslet csökken. Lehet, hogy ügyfelei már nem tudják megfizetni a termékeit, ami befolyásolja a bevételeket. Ugyanez történik, ha az adókulcsok emelkednek. Ez csökkenti a rendelkezésre álló jövedelmet és a vásárlóerőt. A speciális termékeket vagy szolgáltatásokat kínáló vállalatok bevételkiesést tapasztalhatnak, mivel a legtöbb ügyfél csak olyan lényeges termékeket vásárol, mint az élelmiszer- és háztartási kellékek.
A recesszió mindenki alsó sorát érinti
A recesszió a gazdasági tevékenység lassulása, amely több mint hat hónapig tart. Ez befolyásolja a foglalkoztatási rátákat, a jövedelmet és a reál GDP-t, ami a fogyasztói kereslet csökkenéséhez vezet. Az utolsó nagy recesszió során, amely 2008-ban kezdődött, a tőzsde összeomlott. 2009-ben a munkanélküliségi ráta elérte a 10 százalékot, és több mint hatmillió ember vesztette el munkáját. A bankok megszüntették a pénzkiadást, ami tovább befolyásolta az ügyfelek vásárlóerejét.
Bizonyos recessziós marketing tényezők azonban a cég tulajdonosaként működhetnek. Ez a gazdasági helyzet lehetővé teszi a termékek és szolgáltatások népszerűsítését kevésbé versenyképes környezetben. Az adósságkonszolidációs ügynökségek, a kihelyezett cégek és a jelentős kedvezményeket kínáló vállalatok nagyobb eséllyel rendelkeznek a virágzáshoz.
A kamatlábak befolyásolják a hitelfelvételt
A high-end termékeket, például az ékszereket és autókat gyakran hitelt vásárolják meg. Ha a kamatlábak emelkednek, ezek a termékek drágábbak azoknak az ügyfeleknek, akik nem tudják megfizetni a készpénzt.Emellett a magas kamatlábak általában szigorúbb hitelekké válnak, ami megnehezíti az ügyfelek számára a szükséges pénz beszerzését.
Ökológiai erők befolyásolják a fogyasztói attitűdöket
Az elmúlt évtizedekben nőttek az ökológiai problémák, mint például a levegő és a vízszennyezés. A szervezeteknek tudatában kell lenniük ezeknek a kérdéseknek, és ennek megfelelően módosítaniuk kell üzleti stratégiájukat. Például egyre több ügyfél választja a fenntartható termékeket. A háztartási tisztítószereket, mosó- és tisztítószereket értékesítő és más, a környezetet befolyásoló magasan feldolgozott árukat értékesítő vállalatok bevételeket veszíthetnek. Továbbá a kormányzati szervek folyamatosan új politikákat hajtanak végre a természeti erőforrás-gazdálkodás javítása érdekében.
Technológiai alakzatok Vásárlási viselkedés
A technológiai fejlődés erős gazdasági marketing tényező, amelyet a szervezetek nem engedhetnek meg maguknak. A szociális média, az adatok által vezérelt marketing, a mesterséges intelligencia, a gépi tanulás és egyéb trendek megzavarják az üzleti környezetet. Lehetőségük van az ügyfelek viselkedésének és a vásárlási preferenciák kialakítására, miközben új piaci lehetőségeket teremtenek.
Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek sikeresek akarnak lenni, meg kell maradniuk a legújabb technológiai trendeken. Meg kell találniuk a termékeiket és a marketingtevékenységeiket is, hogy elkerüljék az elavulást. A világ lakosságának fele aktív a szociális hálózatokon. A Millennials mintegy 59 százaléka Instagramot használ. Ha vállalkozásának nincs erős online jelenléte, akkor hiányzik a potenciális ügyfelek és az értékesítés.
Ez csak néhány az üzleti tájképet formáló gazdasági marketing szempontok közül. A kormányzati változások, a fiskális politikák, az ügyfélbizalom és a piaci dinamika kulcsszerepet játszik. Figyelembe kell venni ezeket a tényezőket a marketing terv kidolgozása előtt. Ez a siker és a kudarc közötti különbséget jelentheti.
