A vállalati szponzorálás akkor áll fenn, ha egy vállalkozás egy eseményt, egyéni vagy más vállalkozást támogat, akár pénzügyileg, akár szolgáltatás vagy termék nyújtásával. Ez a megállapodás a kedvezményezett jövedelemforrásaként szolgál, és egyedülálló marketing lehetőséget biztosít a szponzor számára. A vállalati szponzorálás számos formában és különböző területeken létezik. Néhány példa a professzionális sportcsapat szponzorálása, a múzeumi kiállítási támogatás, a zenei fesztivál szponzorálása és a szponzorálást megnevező események.
Pénzügyi szponzorálás
A vállalat úgy dönthet, hogy vállalati szponzort kap, ha pénzügyi támogatást ad egy szervezetnek, oknak, vállalkozásnak vagy magánszemélynek. A támogatás szintje gyakran meghatározza a kedvezményezett által kínált kitettség típusát és összegét. Például a professzionális tőzsdei versenyeken a szponzor logók elhelyezését és méretét a versenyautón a szponzor támogatásának dollárösszege határozza meg. Ez a gyakorlat más sportokra is érvényes, mint például a professzionális golfozók kalapjainak logói, vagy a professzionális teniszezők által szállított szatyor táskákon megjelenő szponzor neve.
Termékek
A vállalati szponzorálás akkor is fennállhat, ha egy vállalkozás termékeket vagy termékeket szállít a kedvezményezettnek a szponzorációs előnyökért cserébe. A szállított termékek vagy áruk típusa a kedvezményezett igényétől függően változhat. Néhány példa lehet egy ital forgalmazó, aki palackozott vizet biztosít a maratoni futóknak, egy ruházati gyártó, aki pólókat kínál az esemény résztvevőinek, vagy egy napszemüveg forgalmazót, aki ingyenes napszemüveget szállít a baseball játék résztvevőinek.
Szolgáltatások
Bizonyos helyzetekben a vállalat úgy dönthet, hogy vállalati támogatóvá válik az üzleti szolgáltatásokkal. Ezek a szolgáltatások közvetlenül kapcsolódhatnak a támogatott szervezet nevében megvásárolt vállalat üzleti tevékenységéhez. Például egy telefonszolgáltató ingyenes kommunikációs szolgáltatásokat nyújthat egy nagy rendezvényre, a hulladékkezelő társaság ingyenes szemételtávolítást biztosít egy zenei fesztiválra, vagy egy fél bérleti cég szállíthat székeket és asztalokat egy hivatalos adománygyűjtő számára.
Marketing és PR
A vállalati szponzorálás nem más, mint egy marketing vagy PR-lehetőség a szponzor számára. Az épület, rendezvényhelyiség, kórház szárnya vagy egy művészeti galéria része nevezési jogának szponzorává válása hosszú távú szponzorálási lehetõség lehet egy vállalkozás számára, hogy társult legyen a támogatott szervezethez. Ezek a lehetőségek jellemzően folyamatban vannak, a szponzor rendszeresen adományoz.
