A vállalati szponzorálás mindenhol látható, a jótékonysági versenytől a bevásárlóközpontig. A vállalati szponzorálás során a vállalkozások adományoznak vagy fizetnek egy bizonyos összeget egy jótékonysági, rendezvény vagy más vállalkozásnak a cég logójának megjelenítéséért vagy egyéb megfontolásokért. Ennek eredete a kereskedelmi médiumok elejére nyúlik vissza az Egyesült Államokban.
Eredet
A legkorábbi vállalati szponzorációk egy része a média boom elején történt. A vállalati szponzorálásnak köszönhetően a kereskedelmi rádió és televízió virágzott. A szponzorok gyakran neveiket a műsorok címei közé sorolják, mint például a "The Maxwell House Showboat" vagy a "The Eveready Hour". A reklámok növekedésével a szponzorálás lelassult.
Növekedés
Az 1980-as évek végén az 1990-es években a vállalati szponzoráció felrobbant. Például az 1980-as évek végén a főiskolai tálak játékai elvesztették a hagyományos nevüket a szponzorok javára: a Fiesta Bowl lett a Sunkist Fiesta Bowl, az Orange Bowl lett a FedEx Orange Bowl, és így tovább. A sport stadion elnevezési jogai (például az AT&T Park) követték a példát. A vállalati szponzorálás is integráltabbá vált a nonprofit szervezetek számára.
Állapot
A 2000-es években a vállalati szponzorálás az üzletmenet rutin része. Néha a fogalom felháborodik számtalan projektből, melyeket a vállalati szponzorálás nevében pénzt kérő szervezetek nyernek, de kevés másat kínálnak, mint egy logót a pólóban. A valódi vállalati szponzorálás, mint eredetileg, jelentős marketing előnyöket kínál a szponzoroknak.
