A hirdetőtábla reklámozásának eldöntése a vállalkozásának értékesítéséhez nagy lépés lehet, különösen, ha kisvállalkozás vagy korábban nem használt kültéri reklámot. Bármilyen reklámhordozóhoz hasonlóan, a hirdetőtábla reklámozásának előnyei és hátrányai is fontosak - fontos megérteni, hogy ezek milyenek, és hogyan befolyásolhatják cégét, mielőtt elkötelezi magát a hirdetési költségvetésének befektetésére.
Nagyobb közönség elérése
A hirdetőtábla reklámja jelentősen nagyobb lehet, mint más reklámhordozók. Ha egy hirdetőtáblát hirdet egy autópálya vagy forgalmas utca közelében, a potenciális közönség mindenki, aki vezet vagy sétál. Lépj egy ingázó útvonalra, és a közönség rendszeresen látja hirdetését. Ez növeli a gyakoriságot - a hirdetések megjelenítésének számát -, és segíthet az üzenet megerősítésében a közönség fejében. A hirdetőtáblák mérete vizuális hatást is nyújt számukra, így hirdetései érzékelhetőbbé válnak.
Érjen el egy meghatározott közönséget
Általában a hirdetőtáblák helyét a földrajzi helyzetük alapján választja ki. Ez lehetővé teszi, hogy célközönségeket célozzon meg egy adott helyen, és ha a megfelelő üzeneteket kapja hirdetésein, akkor bátoríthatja az embereket arra, hogy cselekedjenek velük. Ha például egy autópálya-kijárat közelében motel vagy étterem van, akkor hirdetéseket futtathat a hozzá tartozó megközelítéssel. Ez az üzletet olyan vezetőknek forgalmazza, akiknek szükségük lehet egy helyre, ahol maradni vagy enni. Ezzel a hirdetéssel is használhatja az embereket, hogy vegyenek részt a marketingkampányok más elemeivel, például a szociális média oldalakkal és az online kezdeményezésekkel.
Szerezd meg többet a Buckodért
A hirdetőtáblák hirdetéseit nagy közönség elé helyezhetik, és ezáltal magasabb árat adhat alacsonyabb áron. Az Amerikai Szabadtéri Reklámszövetség szerint a kültéri reklámkampányok átlagosan 3,38 - 8,65 dollárba kerülnek 1000 megjelenítésenként, vagy CPM-en. Megtalálod az alacsonyabb számot ebben a tartományban, és ez meghaladja a 3 dollárt, hogy az üzenetet 1000-szer láthassa. Az egyéb médiák többet fizetnek - az OAAA becslése szerint az online hirdetések CPM-átlaga 17,50 dollár, és a médiában legfeljebb 25 dollár. Az OAAA beruházási megtérülése 2,80 dollár minden szabadtéri hirdetésre fordított dollárért. Ez magasabb, mint a televízió és a nyomtatott reklám visszatérése, ami 2,43 dollár és 2,41 dollár.
A célzott fókusz hiánya
A hirdetőtábla-hirdetések nem lehetnek a leghatékonyabb módja annak, hogy elérjék a niche közönséget. A helyszínen kívül korlátozottan ellenőrizheti, hogy ki látja a hirdetését, és az eredményei nehezen mérhetők. Ha a célpiac a közönségének csak egy kis részét teszi ki, akkor hatékonyan fizet, hogy üzeneteket küldjön néhány olyan személy előtt, akik érdeklődhetnek a termékeivel vagy szolgáltatásaival, és sokan, akik soha nem fognak eljutni érdekel, mit csinálsz.
Indítási és karbantartási költségek
Előfordulhat, hogy a hirdetőtábla-kampányok futtatásához hosszú távú szerződést kell kötnie; a nagy teljesítményű helyszínek előre lefoglaltak, és jellemzően prémium költséggel járnak. Annak ellenére, hogy a befektetések megtérülése jó lehet, az indítási költségek magasabbak lehetnek, mint más médiáknál. Például lehet, hogy többet kell fordítania a tervezésre és a gyártásra. A hirdetőtáblák tipikusan a legjobban működnek, ha rövid és nyüzsgő üzeneteket ötvöznek vizuális hatással - nehéz lehet, hogy szakértői segítség nélkül hatékonyan befolyásolja ezt a kampányt. Plusz, ha úgy dönt, hogy egy hirdetéssel fut, és az idővel megsérül, vagy időjárást okoz, akkor a cserék költségét kell figyelembe venni.
Hirdetés vak és vizuális szennyezés
Idővel a hirdetőtábla rendszeres nézői elkezdhetnek szenvedni a hirdetési vakságtól. Ha ez megtörténik, hirdetése inkább passzív lesz, mint aktív, és a közönség dallamozhatja. Rendszeresen módosíthatja kampányait, hogy frissen tartsák, de ez növeli a teljes költséget. Probléma lehet a vizuális szennyezés is. Egyes közösségek korlátozzák a hirdetőtáblák használatát helyi környezetük megőrzése érdekében. Ha a nézők úgy érzik, hogy a hirdetőtáblák maguk is vizuális szennyező anyagok, akkor ezeket a negatív érzéseket a kampányára és a vállalkozására helyezhetik át.
