Egyes médiafogyasztók számára az "etikai reklám" szavak oximoronnak tűnhetnek, de a reklámipar ténylegesen törődik az etikával. Ez részben azért van, mert inkább önszabályozóak lennének, mint valaki másnak, mint egy kormánynak. Ahhoz, hogy meggyőzze az állam kormányait, hogy az európai reklámiparnak nincs szüksége szabályozásra, a Nemzetközi Kereskedelmi Kamara egységes etikai kódexét követi. A kódex betartását egy sor önszabályozó szervezet szabályozza a kontinensen.
Az etikai reklám jellemzői
A Nemzetközi Kereskedelmi Kamara Bizottsága a marketing és reklám bizottság szerint az etikus reklámnak "őszinte, törvényes, tisztességes és igazságosnak" kell lennie, és "gyors és könnyű jogorvoslatot kell nyújtania a jogsértések bekövetkezésekor". A Nemzetközi Büntetőbíróság arra is kötelezi a hirdetőket, hogy társadalmilag felelősek legyenek attól, hogy megkülönböztessenek bármely csoport ellen, vagy kihasználják a szenvedést, tiszteletben tartva az emberi méltóságot, és ne hozzanak létre olyan hirdetéseket, amelyek úgy tűnik, hogy ösztönzik az erőszakot vagy az illegális tevékenységet. Az ICC-kód részletesebb részei lényeges állítások, igazi ajánlások és érdemi összehasonlítások használatával foglalkoznak egy termék népszerűsítésével.
Ösztönzők a hirdetők számára
A hirdetőket arra ösztönzik, hogy kövessék az ICC konszolidált kódexét egy sor önszabályozó szervezet által. Minden szervezetet a reklámközösség finanszíroz, és joghatósággal rendelkezik egy földrajzi területen vagy egy adott reklámszektorban. A SRO a hirdetők közzétételét megelőzően tanácsot ad a hirdetőknek, az európai országokban, ahol ez törvényesen megköveteli a hirdetéseket, és a fogyasztói panaszokkal foglalkozik. A SRO-ek döntéseinek betartása többnyire önkéntes, de az Európai Hirdetési Szabványok Szövetsége arra ösztönzi az iparág szereplőit, hogy emlékezzenek arra, hogy a nyilvánosság csak akkor látja el a hirdetőket, mint hiteles önszabályozást, ha a SRO-k pártatlanok maradnak, és az iparág a tanácsokat követi.
A gyermekfogyasztók különleges aggodalma
A Nemzetközi Büntetőbíróság konszolidált szabályzata néhány kérdéssel kapcsolatban különösen aggasztó. Az egyik aggodalom a gyermekek, mint reklámfogyasztók szerepe. A kódex előírja, hogy a felnőtteknek szánt termékeket nem szabad a gyermekeknek forgalmazni, és hogy a gyermekeknek szánt reklámoknak nem szabad elítélniük az erőszakot vagy a káros magatartást. Mivel a gyerekek sokkal hitelesebbek, mint a felnőttek, a kódex arra is figyelmezteti a hirdetőket, hogy megkülönböztessék a fantázia-forgatókönyveket és a valóságot, amikor reklámozzák termékeiket.
Különös aggodalomra ad okot az adatvédelem tekintetében
A Nemzetközi Büntetőbíróság számára egy másik aggodalomra okot adó terület a fogyasztói magánélet. Különösen most, hogy a marketingszakemberek reklámozhatják termékeiket közösségi médián keresztül, részletes információkkal szolgál a fogyasztók online tevékenységeiről annak meghatározására, hogy mely fogyasztók kapják meg a hirdetéseket. Az ICC nem tiltja ezt, bár arra ösztönzi a hirdetőket, hogy csak "konkrét és törvényes célokra" gyűjtsenek adatokat, és csak az említett célokra használják fel az adatokat, és megszabaduljanak attól, ha ezek a célok teljesülnek. Nem nyújt további iránymutatásokat arra vonatkozóan, hogy a fogyasztói adatok gyűjtésének legitim oka legyen, de meghatározza, hogy a fogyasztóknak lehetőségük van arra, hogy lemondjanak, ha nem akarják gyűjteni az adatokat.
