A termék életciklusa az az időszak, amikor az új elemet nyilvánosságra hozzák mindaddig, amíg az már nem igényelhető. A termék életciklusa négy szakaszra oszlik: a termék bevezetése, a kereslet növekedése, a termék érettsége és csökkenése. A négy szakasz nemcsak a termék ismertségét tükrözi a fogyasztók szemében, hanem az értékesítéséből származó nyereséget, valamint a marketing és az árképzés alakítását.
Bevezetés
A bevezetési szakasz a termék fogyasztók számára történő elindítása. A termék életciklusának ebben a szakaszában a nyereség és az értékesítés nem nagy aggodalomra ad okot, és inkább a termékismeretre összpontosít. A termék ára alacsony lehet ahhoz, hogy meggyőzze a vásárlókat, hogy "teszteljék" a minőségét és hasznosságát, vagy magasak, hogy ellensúlyozzák az új termék forgalmazásának költségeit a terméktől függően. A bevezetési fázis egyik fő célja, hogy a termékhez márkajelző képet hozzon létre.
Növekedés
A termékmárka forgalmazásának folyamatos erőfeszítése a termék életciklusának növekedési szakaszában és a nagy összegű finanszírozás gyakran reklámozásra kerül szélesebb közönség számára. Az árat gyakran fenntartják a kereslet megtartása vagy a további vásárlók vonzása érdekében. A növekedési fázis általában nagy bevételeket eredményez, mivel a termék népszerűsége és terjesztése a fogyasztói kereslet kielégítésére bővül.
Érettség
Az érettségi fázist a versenytársakra és a márkaépítési képüknek egy nagyon hasonló terméken keresztüli létrehozására tett erőfeszítései alapján lehet megalkotni. A piac telített, bár a bevételek folytatódhatnak, de fennmaradhatnak. A termék tulajdonságait meg lehet erősíteni a termék másoktól való megkülönböztetésére. Az érettségi stádium egyik fő célja a termék élettartamának meghosszabbítása, mielőtt a fogyasztók már nem érdekelnek.
Hanyatlás
A termék életciklusának utolsó szakaszaként a csökkenés a cégek számára választja a három lehetőség közül az egyiket. Kiválaszthatják, hogy visszavonják a terméket a polcokról - az ár drasztikus csökkentésével és a raktárkészlet kiürítésével - a korábbi értékesítési törekvések útján utazhatnak a termék eladására vagy a jelenlegi termék fenntartására azzal a reménygel, hogy más versenytársak visszavonják termékeket a piacról. A csökkenés a fogyasztók preferenciáinak megváltozása vagy a divat trendjeinek változása miatt lehet.
