Az innovációk elméletének diffúzióját gyakran egyszerűsítik, hogy kizárólag a termékre vagy az innovációra összpontosítsanak, figyelmen kívül hagyva a komplex társadalmi, kulturális, gazdasági és egyéb tényezőket, amelyek meghatározzák a termék társadalomba való befogadásának módját. Néhány kiválasztott innovációra összpontosító diffúziós kutatások gyakran nem tudnak előrelépni, és fontos következtetéseket vonnak le a nagyobb elméletre vonatkozóan.
Összeférhetetlenség
A diffúziós tudósok gyakran együttműködnek a gyártókkal egy új termék vagy innováció vizsgálatakor. A gyártó prioritásainak igényeinek kielégítése veszélyeztetheti e vizsgálatok minőségét. Továbbá a gyártók gyakran kiemelik az ügyfelek preferenciáit és ízlését - olyan tényezőket, amelyek triviális és elméleti spineket adhatnak a diffúziós kutatáshoz. A tanulmányok eredményei gyakran gyengébbek és kevésbé megbízhatóak, amikor egy üzleti modellre összpontosítanak, szemben a diffúzió bekövetkezésének társadalmi folyamatával.
Kulturális különbségek
A diffúziós kutatások figyelmen kívül hagyhatják a kulturális normákat. Például egy perui faluban megrendezett egészségügyi kampány 1955-es tanulmánya szerint a falusiak túlnyomórészt ellenzik a forró víz ötletét. Az egészségügyi dolgozók nem vették észre a falusiak hideg, "nyers" vízének előnyét. A termékre vagy az ötletre való összpontosítás a kulturális szokások figyelmen kívül hagyása a diffúzió sikertelen kísérletéhez vezethet. Ez a fajta kampány egy olyan antropológiai megközelítésben részesülne előnyben, amely az érintettek mindennapi szemléletét vizsgálja.
Gazdasági különbségek
Számos társadalomnak nincs megfelelő infrastruktúrája vagy hálózata az új technológia előmozdítására és bevezetésére. A diffúziós kutatás gyakran inkább az innovációra összpontosított, nem pedig ezekre a társadalmi-kulturális különbségekre. A tanulmányok azt mutatják, hogy a technológiai újítások sikeresebbek, ha előnyös szerepet játszanak a fogyasztók számára. Számos társadalom világszerte azonban gazdasági korlátokkal vagy jogi akadályokkal szembesül, amelyek az innováció előnyeit vagy hatékonyságát elavulttá teszik. A szegényített nemzet például kevéssé használhatja a szociális hálózatot vagy a legújabb vezeték nélküli internetes technológiát.
Szegény információ
Az elképzelések vagy az innováció bevezetésére irányuló, rosszul meghatározott kísérletek akadályozhatják a diffúziót. Például a nemzeti egészségügyi csoportok egymásnak ellentmondó információkat nyújthatnak a mammográfiás szűrés megfelelő koráról. A konszenzus hiánya megzavarja a köz- és egészségbiztosítási szolgáltatókat, lassítva ezzel a fontos kezelés terjesztését. Az internet, mint hatalmas információforrás, néha félrevezető és ellentétes tényekkel és véleményekkel is megzavarhatja a fogyasztókat. Tanulmányok azt mutatják, hogy sok páciens érdekli a webes technológiát, amely lehetővé teszi számukra a saját kezelésük meghatározását. Az orvosok óvják ezeket az alkalmazásokat a visszaélés lehetősége miatt.
