Négy szakasz létezik a termék életciklusa után, miután a terméket forgalomba hozták. Néhány marketingszakértő egy ötödik államról beszél, amely a fejlettebb. Mindazonáltal a négy termék életciklus-szakaszában különböző dinamika lép fel, ami befolyásolja a vállalat reklámozását, árképzését és termékstratégiáit. A menedzsereknek és a vállalkozások tulajdonosainak tudniuk kell a termék életciklusának négy szakaszát, mivel a megfigyelés elmulasztása drasztikusan akadályozhatja az értékesítést és a nyereséget.
Bevezető állam
A termék életciklusának bevezetési szakasza az, amikor az emberek megismerkednek vele. A termék minősége fontos ebben az állapotban, mivel a vállalatok ismételt üzletet kívánnak építeni. Ezen túlmenően a vállalat úgy dönthet, hogy árai viszonylag magasak vagy alacsonyabbak az átlagosnál. A vállalatok a termelési költségeket gyorsan magasabb áron tudják visszaszerezni. Ugyanakkor sok vállalat alacsonyabb árképzési stratégiát alkalmaz a piaci részesedés vagy a hűséges ügyfélkör megteremtésére.
Növekedési szakasz
Ha a termék iránti kereslet magas, az értékesítés növekedni fog a növekedési szakaszban. A vállalatok termékválasztékot is hozzáadhatnak, hogy több ügyfelet vonzanak. A vállalatok általában a növekedési stádiumban stabilan tartják az árakat, a QuickMBA.com szerint. A cégek a magasabb haszonkulcsokat használják a reklámozáshoz vagy az ismételt ügyfelek további üzleti tevékenységének megszerzéséhez. A vállalatoknak általában több embert kell felvenniük a növekedési szakaszban, hogy jobban kiszolgálják az ügyfeleket. A hirdetési osztályok növelhetik kiadásaikat, hogy a szélesebb közönséghez forduljanak.
Lejárati szakasz
Az érettségi szakaszban a piac telítettebbé válik. Az ügyfelek felvétele nehezebb. Egyes vállalatok új funkciókat fognak hozzáadni a termékeikhez, hogy felhívják az ügyfeleket a versenytársaktól. A vállalatok megpróbálhatnak új termékeket vagy piacokat felhasználni termékeik számára, hogy termékeik életét meghosszabbítsák. Például egy fogyasztói termék vállalat elkezdheti szappanjait gyáraknak és üzemeknek értékesíteni. Ezért a vállalatok általában hirdetéseikben és promócióikban hangsúlyozzák a versenytársak közötti különbségeket. A vállalatok alacsonyabb árakat is hozhatnak, ha több versenytárs lép be a piacra. Bizonyos versenytársak valószínűleg alacsonyabb árakat fognak tenni, így más vállalatok ugyanúgy fogják megtenni az ügyfelek elvesztését.
Elutasítás szakasz
A termékek elkerülhetetlenül elavultak vagy elavultak. Példa erre a fekete-fehér televízió. A visszaesés szakaszában a vállalatok végső kísérletet tehetnek termékeik megkülönböztetésére vagy új piacok megtalálására. Néhány vállalat azonban új termékeket vezet be, különösen, ha a technológia változik. Meglévő termékeik értékesíthetők vagy megszüntethetők.
