A termékek életciklusára összpontosító differenciálási stratégiát használhatnak a szervezetek a termék fejlesztésére, marketingjére és promóciójára. A differenciálás a termékmenedzsmentben alkalmazott számos stratégia egyike. Ez a stratégia segít abban, hogy a szervezet megkülönböztesse termékeit a verseny termékeitől.
Mi a differenciálási stratégia?
A megkülönböztető stratégia arra irányul, hogy megkülönböztesse a terméket a piac többi szereplőjétől. Ennek célja, hogy kiemelje a termék azon aspektusait, amelyek elválasztják a versenytől. A differenciálás a termék fejlesztésével, tervezésével és marketingjével kapcsolatos. Bár egy vállalkozásnak nem lehet igazán egyedülálló terméke, ez a stratégia lehetővé teszi az üzleti vállalkozások számára, hogy üzenetet készítsenek a termékről a fogyasztók tömegére.
A termék életciklusa
A termék életciklusa az átlagos fogyasztó által használt terméket használja. Egyes termékek esetében az életciklus rövid, mint például a papírtörlő. Másrészről néhány termék, mint például az autók, vagy a legtöbb elektronika hosszú élettartammal rendelkezik. A termék minősége befolyásolhatja a termék élettartamát. Így az életciklus figyelembe veszi, hogy mennyi ideig használhatja a terméket, és mennyire fog működni az adott idő alatt.
A termék életciklusa fókusz
A termék életciklusára összpontosító differenciálási stratégia megpróbálja kiemelni és eladni a termék minőségét és tartósságát, mint a versenytól való elválasztás módját. Egy ilyen stratégia általában megfelelő a magasabb piacra vagy a kevésbé költséges termékekre egy adott piacon. Ez lehetővé teszi a szervezet számára, hogy kiemelje a tétel további jellemzőit, amelyek indokolják a magasabb árat vagy az alacsonyabb árú termékek költségmegtakarítását a piacon lévő versenytársakhoz képest.
Az életciklus és a marketing
A megkülönböztető stratégiához kapcsolódó termékekhez gyakran kapcsolódó magasabb árcédulának megköveteli, hogy a vállalat egy speciális megközelítést alkalmazzon a marketingre. Ebben az esetben egy megközelítés előnyben részesítené a termék magas minőségét és hosszú tartósságát. Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy eladja az elem értékét, még akkor is, ha az elemnek magasabb a költsége, mint a verseny. Ahelyett, hogy az alacsony árra vagy nagy üzletre koncentrálna, a fogyasztó ideális választ ad a vásárlás minőségének igazolásával a termék minősége miatt, ahogy azt a differenciálási stratégia hangsúlyozza.
