A vállalati társadalmi felelősségvállalás kétélű kard. Egyik veszélyes szélén a társaság társadalmi felelőssége a részvényesek, alkalmazottak és beszállítók felé, hogy elkerülje a vállalkozás pénzügyi sikerét csökkentő üzleti tevékenységeket. A másik veszélyes él a közjó, melyet gyakran olyan kis csoportok képviselnek, akik azt állítják, hogy beszélnek a közjóért. Azonban a valódi közjó fogalma a tiszta környezet alapjai, a választás szabadsága és a megfelelő, ha nem kellemes életszínvonal. Ahogy Milton Friedman a "Kapitalizmus és szabadság" című könyvében írta, "van egy és csak egyetlen társadalmi felelősségvállalás - az erőforrások felhasználása és a tevékenységeinek növelése, hogy növelje nyereségét, amíg a játékszabályok között marad;" azaz nyílt és szabad versenyt folytat csalás vagy csalás nélkül."
Határozza meg a társaság felelősségvállalásainak társadalmi felelősségére vonatkozó igazi véleményeket - a részvényeseket, a munkavállalókat, a vállalatot kiszolgáló vállalatokat, és az önkormányzatokat, amelyek a foglalkoztatott fogyasztókból származó bevételektől és a társasági adóktól függenek. Ez óriási feladat lehet, amely jobban illeszkedik a széleskörű vizsgálatokhoz, mint az egyedi kérdőívek, különösen azért, mert a bizonyítékok arra utalnak, hogy az átlagember ambivalens a legtöbb, a társadalmilag tudatos érdekcsoportok által felvetett kérdésben.
Tanulmányozza a vállalati felelősséget az érdekeltek felé, miközben továbbra is működik a közjó. Kimutatták, hogy a vállalati kép javul, és néha bevételei a közszolgálati projektek révén. Ez az oka annak, hogy az olajipari cégek hirdetik a nyilvános televíziós és környezetvédelmi projektek támogatását.
Oktassa a nyilvánosságot a fogyasztói szokásaik szavazati erejéről. Annak érdekében, hogy a vállalatok a szociális felelősségükre összpontosítsanak, a fogyasztóknak érdeklődniük kell, és tisztában kell lenniük a CSR által megvalósított projektekkel és eredményekkel, amelyeket a pártfogolhat. Meg kell tanítaniuk a saját vásárlási és életmódbeli károkat, valamint saját társadalmi felelősségüket egyénekként.
Foglalkozz a valósággal, ha megpróbálod javítani a saját céged társadalmi felelősségét. Az IBM által készített tanulmányban a megkérdezett vállalatok 68 százaléka jelentette, hogy szociálisan felelős kezdeményezéseket kerestek a bevételek új termékvonalakon és szolgáltatásokon keresztül történő elérése érdekében. Az adminisztráció, a gyártás, a reklám, a termékkínálat és az ügyfélszolgálat innovációja valódi hasznot hozhat, de időt, energiát és pénzt igényel.
Nyilvánosan - a sajtóban és a reklámban - közölje vállalatának társadalmi felelősségvállalási kezdeményezéseit, és jelentse a sikerükről. Ismerje meg az érdekelt felek, különösen az alkalmazottak és a közösség vezetői által elért eredményeket a közjó értékének elérésében.
tippek
-
Ha CSR-programot szeretne reklámozni a vállalatnál vagy egy külső vállalatnál, akkor mutassa be az érvelést oly módon, hogy elkerülhető legyen az egyszerű „Ez a helyes dolog”, és próbálja meg elképzelni, hogy mit akarnak a vállalatvezetők. Röviden, a költségcsökkentés vagy az új bevételek generálásának módját szeretné, így a javaslatnak költségmegtakarítási intézkedéseket vagy új termékcsaládokat kell bemutatnia, amelyek a CSR-program elfogadásának köszönhetően jönnek létre.
Figyelem
Olyan vállalati társadalmi felelősségvállalási javaslatok előmozdítása, amelyek fenntarthatatlanok, mivel több pénzt fizetnek, mint amennyit a költségcsökkentés vagy a bevételek generálása révén lehet megtéríteni, a jövőbeli CSR-kezdeményezések kudarcképét képezi.
