A fogyasztói kapitalizmus olyan fogalom, amelyet az 1920-as években a népi kultúrába való bevezetése óta folyamatosan újradefiniáltak, mivel a közszféra iparága mindenütt jelen volt, és a pszichológiából és szociológiából származó technikákat a tömeges fogyasztási cikkekké vált. Leggyakrabban ez a kifejezés arra az elképzelésre utal, hogy a fogyasztás a fogyasztók vállalati manipulációjával vezet a kapitalista gazdaságot az anyagi javak megvásárlásához (és folytatásához).
Korai példák
Edward Bernays, egy forradalmian új szerző, aki legismertebb az 1920-as évek könyvéből: "Propaganda", azzal érvelt, hogy a felső osztály által a fogyasztói kívánságok és vágyak manipulálása alapvető fontosságú a demokratikus társadalom megszervezésében. Ő a közönségszektor iparának guru vagy alapítója. Első nagy sikere az egyik első fogyasztói kapitalista marketing kampány megszervezése a nőknek cigarettát értékesítő pszichológiai feltételezés alapján, hogy a nőknek dohányzással nyilatkozniuk kell a férfi kollégáikról.
Jellemzők
A teljes fogyasztói kapitalista keretrendszer azon az elgondoláson alapul, hogy egy termék értékét az egyén kívánsága határozza meg, függetlenül a termék tényleges igényétől. Például a fogyasztó úgy gondolja, hogy akar, vagy szüksége van egy termékre, és amíg ez a vágy megmarad, a termék értéke tovább emelkedik. A fogyasztói kapitalizmus a kínálat és a kereslet alapvető gazdasági paradigmáján, de a termék belső értékének figyelembevételével működik.
Hatások
Sokan azzal érveltek, köztük figyelemre méltó szerző, Naomi Klein ("No Logo"), hogy a fogyasztói kapitalizmus tendenciája olyan elégedetlen közvéleményhez vezetett, amelyet hatékonyan levágtak maguktól, mint egyénektől és a társadalomtól. A fogyasztói kultúra által bombázva (egyes becslések szerint az egyének naponta átlagosan 2000 reklámnak vannak kitéve), az emberek elveszíthetik a saját értéküket az anyagi vagyontárgyak törekvésében, és kitölthetik az életük lelki hiányosságait más emberekkel való valódi kapcsolatok helyett.
Elméletek / A spekuláció
Míg a PR-tisztviselők gyakran kijelentették, hogy a fogyasztói kapitalista népesség reklámozása nem vonja maga után az egyén kényszerét, hogy az emberek saját szabad akaratukból választanak termékeket - egyes kritikusok a közvélemény elleni összeesküvést vádolják, nemcsak a tömeg tömegét. média, hanem olyan állami intézmények, mint az iskolák és az egyházak. A marketing technikái ténylegesen összefonódtak a mindennapi élet minden aspektusával annak érdekében, hogy a nyilvánosságot a vállalati nyereség rovására megtartsák és tanítsák.
Előnyök
Az iparosodott világ gazdasági növekedése (különösen Amerikában) a fogyasztói kapitalizmus kultúrája miatt évtizedek óta tovább bővült. Az olcsó olajok megjelenésével az 1900-as évek elején a kereskedelmi és anyagi termékek iránti vágy tovább emelkedett, és az árat felfelé vezette; és ezáltal a világ gazdasági növekedését. Ezzel ellentétben, amikor a fogyasztók nem fogyasztanak, az iparosodott gazdaság csökken és recesszióba lép.
