Hány ember tudja, ki szeret TV-reklámokat nézni? A szám valószínűleg nagyon kicsi és csökken.Sok más promóciós járművel, amelyek közül választhat, beleértve az online hirdetést, a PR-ket és a közvetlen marketinget, a kisvállalkozásoknak nem kell kiválasztaniuk a TV-reklámot a célközönséggel való kommunikáció módjaként. Valójában számos hátránya van a televíziós reklámoknak, amelyekre a kisvállalkozásoknak fel kell jegyezniük a marketing terveik kidolgozása előtt.
A TV-reklám előnyei és hátrányai az üzleti céloktól függően változhatnak. Mielőtt elkezdené a TV-hirdetés létrehozását a kisvállalkozása számára, egy kis időt vesz igénybe, hogy értékelje a promóció céljait. Ha általános üzenetet szeretne elérni egy széles közönséggel, akkor a TV-reklám lehet egy módja a siker elérésének. Azonban, ha érdekli az üzenet nagyfokú célzása, mivel sok vállalkozás ma van, valószínűleg jobb módja van a marketingköltségek kiadásának.
Célzás hiánya
A TV-reklám egyik legnagyobb hátránya a célzás hiánya. Míg a TV-reklám kiváló módja annak, hogy a vállalatok elérhessék a nagy és változatos közönséget, nem hatékony módja annak, hogy megcélozzuk azokat a közönségszegmenseket, amelyeket a vállalatok kiszolgálnak. A célzás hiánya miatt a vállalkozásoknak nincs lehetőségük az üzenetküldésre, és biztosítaniuk kell, hogy az ideális ügyfelükkel szemben felmerülő konkrét problémákra beszéljen. Ehelyett a TV reklámozásával számos szervezet általánosabb márka- és terméküzeneteket támogat, amelyek nem rezonálnak. Ezenkívül a programozási menetrendek gyakran változnak, így nehéz lehet ütemezni hirdetését a kulcsfontosságú csatornákon megjelenő konkrét műsorok szerint.
Az üzenetek áthidaló hirdetése
A TV-hirdetéseknek nehéz feladata van: meg kell vitatniuk a fogyasztó előtt álló problémákat, bizonyítaniuk kell a termék vagy szolgáltatás értékét, megkülönböztetniük a versengő ajánlatoktól és bemutatni a vállalat hitelességét, mindössze 15-30 másodpercen belül. Ilyen rövid idő alatt nehéz sok információt közölni hatékonyan. Ha egy néző magával ragadja és figyeli az egész reklámot, ami önmagában ritka, nincs sok ideje megemészteni az információkat, mielőtt a kereskedelem véget érne. Az üzenet egyértelműsége könnyen eltévedhet a hirdetésre szánt rövid idő alatt.
A magas költségek kezelése
Nem titok, hogy a TV-reklám nem olcsó. Valójában a szervezetek több százezer dollárt költhetnek hirdetés létrehozásához és terjesztéséhez. A TV-reklám készítése szkriptírókat, színészeket, filmszerkesztőket és reklámügynökségeket igényel. A termelési érték kritikus, amikor egy olyan hirdetést próbálunk létrehozni, amely kiemelkedik, és ténylegesen elkapja a fogyasztók figyelmét. A légi idő beszerzése komplex művészet lehet, mivel a vállalatok általában nem csak egyszer szállítják a kereskedelmi forgalmat. Az ismétlés a kulcs az üzenetek megszerzéséhez a TV-n, így a szervezeteknek gondosan ki kell választaniuk, hol, mikor és milyen gyakran kell a hirdetéseket lebonyolítani, ami mindegyikét a költségvetési részlegben egészíti ki. A prime time hirdetések jelentősen többet fizetnek, mint az éjszaka közepén futó hirdetések, de még azok is, akik nagy árcédulával rendelkeznek.
Figyelmeztetés a nézőre
Sok néző nem élvezi a reklámok megtekintését. A nézők gyakran megváltoztatják a csatornát egy kereskedelmi szünet alatt. Egyesek leállítják a hangerőt a reklámok alatt, és egy másik tevékenységet végeznek, mint például a telefonon. Mások a kereskedelmi időt arra használják, hogy megragadják a snacket vagy használják a fürdőszobát, és hiányzik a reklám. Ezen kívül manapság sokan egyáltalán nem nézik a tévét, hanem online közvetítik a műsorokat, vagy nem kereskedelmi médiaszolgáltatókon, például a Netflixen nézik őket. Ennek eredményeképpen a vállalatok csak a nézők jelentős részénél hagyják el, mert már nem néznek TV-t.
